מאת: נתי טוקר – עורך מדור פרסום בעיתון ‘מרכז העניינים’
המלחמה על המבשר עוברת לחצר של רבי דוד אבוחצירא
עיתון ‘המבשר’ של מאיר פרוש הצליח אמנם ליצור קשרים עם כמה משרדי פרסום, שמעבירים לו מודעות עמוד של החברות הגדולות במשק, אבל עם משרד הפרסום ‘גל אורן BSD’ חלה תפנית מפתיעה. מנכ”ל המשרד, מאיר גל, החליט כי את ההערכה אם להעביר לעיתון החדש פרסומות יש להעביר לגורם מוסמך יותר: רבי דוד אבוחצירא.
גל הסביר את ההחלטה כ”אמצעי המקובל בציבור שלנו כשיש שאלה הדורשת הכרעת רב מוסמך ומתוך רצון שלא לפגוע באף אחד וללא נקיטת צד לשום כיון. הייתי חייב להחליט האם אני פוליטיקאי או פרסומאי, ואני מעדיף להיות פרסומאי. כשיש שאלה הולכים לרב”, אמר. בעקבות כך, חצרו של הרב אבוחצירא החלה להתמלא בבכירים מתעשיית המדיה במגזר החרדי – מצד ‘המבשר’ ומצד אלה שלא ממש מעוניינים שהעיתון ייראה אפילו אינץ’ אחד. גורמים מכל הכיוונים מנסים ללחוץ כדי שההכרעה תהיה לטובתם.
27 תגובות
“להתמלא בבכירים מתעשיית המדיה במגזר החרדי – מצד ‘המשבר’ ומצד אלה שלא ממש מעוניינים”
משבר נורא…
טעות מקלדת. תוקן.
עיתון עניינים וחד צדדיות.
יוסף יצחק, אל תתנחם בזה עדיין.
זה לא נגמר!!
יסלחו לי מאוד האנשים בפרסום גל, אבל הדבר הזה הזוי, מטופש ואסור שיקרה.
רבי דוד יקבע לאן ילך הכסף של לקוחותיהם? לא אפקטיביות הפרסום? לא בחינת קהל היעד? לא שום פרמטר מקצועי אלא לפי רבי דוד???
שלא תבינו לא נכון. אני פוקד את מעונו של רבי דוד לעיתים קרובות ומיישם את עצותיו בשלל נושאים, אבל שאלה כזו היא לא הגיונית.
אם גל רוצים לעבור משרדים, לשפץ, להכניס עובדים וכו’ שיתייעצו עם מי שהם רוצים. אבל חלוקת עוגת הפרסום לפי החלטה של רב? כנראה השתכרו שם מהיין שנפתח לרגל הצמיחה ב-35% בשנה האחרונה…
איך שלא יהיה,
פוליטיקה
גל אוירן בס”ד העבירו את’ השאילה לרבי דוויד אבוחאצירע?
ספין, חברים יקרים, קוראים לזה ספין, וזה משרת את נשמת המותג הדויסית של גל.
אם כן, סובאבו (סבבה, כאילו…) מבחינתנו.
אגב, כשהרב בצרי יאשר זה ייתן מזה גושפנקא רצינית, בכלל בלי כל כוונה ל’המבשר’!
איזה קטע, אם ב’מבשר’ היו חושבים על זה קודם, אולי היו רוקחים את הספין יחד עם גל אורן.
אוףףףףף הם שוב לא חשבו…
איש יקר,
אני לא חושב שזה המקום לדיון על הלגיטימיות של כל יהודי לעשות שאלת רב, בכל נושא שהוא מוצא לנכון גם אם הן לא נכללות ברשימת המכולת שציינת [לעבור משרדים, לשפץ, להכניס עובדים וכו’].
אבל היות והעלית נושאים מקצועיים כמו אפקטיביות הפרסום קהל היעד ופרמטרים מקצועיים שיש בהם הוואמינא לגישת הטיפול בלקוחות, הרגשתי צורך לענות בזהירות וברגישות המתבקשת.
תראה,
אם הלקוח שלך לא שאל אותך בחודשיים האחרונים מה דעתך על עיתון
המבשר אתה לא פירסומאי חרדי.
אם הוא כן שאל אותך, זה השלב בשיחה שבו תצטרך להביע את עמדתך.
ואם אתה חרדי לפני שאתה פירסומאי ואין לך גמירות דעת אתה הולך לשאול דעת תורה.
ואתה יודע מה? גם אם יש לך גמירות דעת ועמדה ברורה וצלולה אבל אתה עוסק בחומרים רגישים, בגדולי תורה ובאישי ציבור אתה הולך לשאול דעת תורה על אחת כמה וכמה.
אנחנו לא מחליטים עבור הלקוחות שלנו. הם יודעים להחליט לבד טוב מאד.
אנחנו שם בשביל לספק. לרוב מה שאנחנו נדרשים לספק זה תשובות.
אם יישאלו אותנו נענה.
אם יישאלו אותנו למה זו עמדתנו נגיד בפשטות,
לא אפקטיביות,
לא קהלי יעד,
ככה אמר לנו הרב.
כי לפני שאנחנו פירסומאים אנחנו חרדים, ואם קיבלנו דעת תורה זו דעתנו.
מה שאני מנסה להסביר שזה לא מחייב את הלקוח ולא את ההחלטות שיקבל,
אין דבר כזה שליטה על לקוח וקבלת החלטות עבורו. לא קיים. על עמדתנו כן.
אחרי שנשאל.
מאיר, לא ממש הבנתי את מה שכתבת.
אתם דואגים ללקוחות, או לעצמכם? ובכלל, ממתי למשרדים יש ‘עמדה’, אתם מפלגה או משהו?
משרד פרסום אמור להתנהל כשמטרות הלקוח הם בראש מעייניו. זוהי עמדתו.
ולכן חמור מאוד, לדעתי – שאפקטיביות, קהלי יעד, ושאר השיקולים הפרסומיים הטהורים, הם בחשיבות משנית אצלך (בלי לזלזל, ולו במעט, ב’דעת התורה’).
בהצלחה.
והרי תגובתי, נטולת כל ציניות (באמת)
קראתי, הבנתי, האמנתי. שכוייח!
למרות שכפירסומאי, אני מתקשה להביע עמדה נאיבית שכזו… בכל אופן, התגברתי, ופרגנתי.
אך בכל אופן, לא התגברתי ועכשיו קלקלתי.
או שלא.
Mr gal you a dmegag par excelence no wonder ur in advertiseing with ur drie kup but here in America ud last about one min maybe ur so full of it wow I hope evryone sees u for what u are
מר מאיר גל,
האם על כל מודעת פרסום אתה גם שואל רב או שזה כבר החלטות מקצועיות של משרד פרסום? איזה נושאים עדינים יש כאן? לא מדובר חלילה בדברים שאור ע”פ ההלכה אלא בעיתון שמייצג ומגיע לאלפי מנויים חרדים ואתה מחרימם ומנסה להכשיר זאת ע”י הפיתרון של שאלת רב.
משרד פרסום נמדד בין השאר גם בהתייחסות לקהל היעד וכאן אתה מפספס את זה ובגדול, כי כשקהל היעד מרגיש את עצמו מוחרם הוא ידע לעשות זאת גם למפרסם. כמים הפנים אל הפנים!
מקוה שתפנימו את הנושא
איציק,
אני בניגוד למאיר גל
לא מחוייב להלך בין טיפות ולהיזהר שלא לפגוע.
אבל עם כל הכבוד למבשר,
כרגע אין לו יותר מכמה מאות מנויים.
בעז”ה הוא יגבר על כל העיתונים האחרים
אבל זה המצב כרגע, ואין מה להתכחש אליו.
ועוד נקודה קטנה,
טובת הלקוח זה להתרחק מכל דבר שעלול להביא לירידת לקוחות
גם אם הם לקוחות מוזרים, כמו שמתרחקים מאש.
ולכן אני באמת לא כל כך מבין איך ר’ דוד הצדיק אמור לייעץ דבר עיסקי לחלוטין.
אני בניגוד מוחלט למקסימום יודע שעיתון המבשר עבר ממזמן את חמש אלף המנויים וזה יותר מיתד נאמן של אמצע השבוע ולדעתי מאיר גל עשה פה ספין מוצלח כמו שהוא יודע ורק רצה להרוויח זמן ולהוריד מצאוורו את שני העיתונים הנודניקים שמקרצצים לו בנשמה.
אני בניגוד מוחלט ליצחקי
יודע שלא אצליח לשכנע אף אחד (ובצדק) שיאמין לי.
לכן אני לא כותב מספרים.
אבל זה הרבה הרבה פחות.
ונסיים בברכת
יהי רצון מלפני אבינו שבשמים
שיתגשמו כל משאלות וחזיונות לבם לטובה.
אגב,
אולי כדאי שתעלו יותר פוסטים הקשורים לפוליטיקה.
כך פתאום יש יותר טוקבקיסטים אינטרסנטים המגיעים לביקורים פה.
מקס,
הכי התחברתי לתגובתך האחרונה, באמת, כל הפוסט הזה הוא פוליטי ולא דן בקריאטיביות כלל.
ורב הטוקבקסטים פה אכן נשמעים כמו צדדים בעניין אפילו ההוא מ”לא יודעת איפה בחו”ל, (האנגלית שלו משו…)מה זה הדגל הזה :בלגיה?
האם פאשקעוויל הפך לבית המשפט?????
מה שבטוח ש”אורן גל” …”בס”ד”… ו”המבשר” קיבלו פה פרסום בחינם.
הדגל הוא קנדה.
בעמידה עם סמן העכבר על הדגל מופיע שם המדינה.
בקשר למספרים ידוע לי אישית כי חברתינו “בר” מכרה בשני ימי שישי האחרונים 9500 עותקים של עיתון המבשר והמוספים, ואף הוצאנו ע”כ אישור בכתב לעיתון המבשר לפי בקשתו.
חבר’ה, לא נסחפתם קצת?
ממתי שיקול של משרד זה או אחר אמור להיות נחלת הכלל?
אם מאיר גל, שלדעתי הוא בחור מוכשר למדי, מעוניין לעשות שאלת רב בעניין זה זכותו. מה עוד, שמאחורי העיתונים הדבילים והמקובלים עומדים אי אלו רבנים, כך שאולי הפניית משאבים לעיתון המתחרה שמיועד לשים את העיתונים הנ”ל לבלתי רלוונטיים, עשויה לפגוע באותם רבנים? מישו פה חשב על זה בכלל???
מאיר, אל תתייחס לקטנוניות, תמשיך לעשות את מה שאתה עושה הכי טוב, ותצליח!!!
ולא, אני לא עובד בגל…
מאיר היקר. אני מאד מעריך אותך כפרסומאי וכספינולוג ברמה גבוהה אולם לדעתי פה פישלת ובגדול! הכנסת את הצדיק רבי דוד לנושא שמגמד אותו לחלוטין וחבל.
אין ספק שעיתון המבשר מתקדם במהירות אדירה הן בקטע המערכתי והן בכמות המנויים
וכאיש מקצוע אתה יודע שאפשרי לבדוק זאת בקלות. לכן, צא מהפוזה ומהקטעים הבראנזאיים
ותקבל החלטה מקצועית ללא נקיטת עמדה במחלוקת פוליטית.
חברה! המצב לא פשוט בכלל!
הגיע בן אדם ופתח עיתון, כשכוונתו שקופה! נגד גור! ונגד האדמו”ר מגור!
ברוך השם נכון להיום אין להמבשר יותר מאלפיים מנויים בכל הארץ! ואת זה אני אומר מידיעה ברורה!
נכון.. גם אני שמעתי משרוליק פרוש שהם מוכרים 13.5 אלף עותקים.
ועכשיו, בואו נסתכל מבחינה מסחרית, זה משתלם להתפרסם אצל אלפיים מנויים ולהסתכסך עם עשרות אלפים?
זה פשוט לא שווה!
וגם מבחינה מיסטית זה פשוט לא משתלם!
העידו בפני כמה שהם פירסמו בהמבשר, והם מרגישים שקללה רובצת על עסקיהם!
זה לא כדאי להתעסק עם המבשר!
תנו לעיתון להתנוון לבד!
יוסי יקירי,
סה”כ מאיר לא רוצה להביך את עובדי העיתון בסדר גודל של עלון ביתרי ממוצע,
ולומר מה השיקולים האמיתיים של אי הפרסום בעיתון המשבר.
הוא מנסה לחפות על הסיבות המקצועיות כדי שלא להביך,
בסיפורי סרק על שיקוליים רבניים, אז במקום לקטר, תבין אותו.
וההוא שעובד בבר,
אני לא נכנס לעצם ה(אי) אמונה במה שאתה אומר,
אבל אם זה אכן כך, מחלקת השיווק שם בצרות נוראיות.
תחשוב על זה,
9500 פוטנציאליים שאינם מנויים זה לא סימן טוב.
ואחים שלי,
תבואו יותר גם כשלא מדובר בהודעות אינטרסנטיות.
מקסימום יקירי, נראה לי שרבי דוד כנראה החליט החלטה מאוד ברורה
יש עמוד של אגד היום במבשר.
מאיר איש יקר וחביב. הממה…האיש החליט ליחצן את משרדו יותר מאשר את לקוחותיו.לפעמים זה בא טוב כמו הסירוב במרכאות לקחת את הקמפיין של יהדות התורה הפעם הספין חלש ביותר והשימוש ברבי דוד לדעתי מבייש את מאיר וחבורתו ומבזה את רבי דוד וחצרו.חבל.תחשבו גבוה יותר בפעם הבאה
ואולי משהו יחכים אותנו מהי התיחסות משרדי הפרסום
על עיתון המבשר ?
האם אכן כמות המנוים שלו קרובה מאוד להמודיע כפי
השמועות ברחוב או לא ?