ותיקי ענף הפרסום מן הסתם זוכרים את מדור הפרסום הראשון בעיתונות החרדית, מדורו של נתי טוקר מיסודו של עורך העיתון דאז (תנופה) חיים וינרייך. ברבות הימים העיתון הפך את עורו והוא נקרא ‘מרכז העניינים’.
התבנית הקבועה עם מדדי פרסום שונים בצידי העמוד, איתור פרסומות ישנות ומעניינות, וקצת רכילות ברנז’אית – לא נותנת לאף אחד מאיתנו לדלג על המדור השבועי הזה, אם מחמת החשש שמא הזכירו את השם שלנו, או להיפך.
אחרי נתי טוקר, מוטי רובינשטיין וחיים גיל, רשת קו-עיתונות השיקה מדור זהה תחת השם זירת פרסום, בעריכתו של יוסי צלניקר. במהלך השנים גם יתד נאמן החל לפרסם מדור דומה, המבשר, בקהילה (מדור שלא החזיק הרבה זמן), חדש בית שמש (בעריכתו של ירוחם אסטרייכר) ובחדרי חרדים (טור שנגנז אחרי שמנהלי המשרדים גילו מי עומד מאחוריו), אך המדורים של חיים גיל ועמיתו יוסי צלניקר מרובי החשיפה, המשיכו להיות המדורים החזקים והמשפיעים במדיה החרדית.
חשוב לזכור גם שהמדורים, לפחות בעבר, היו מהלכים אימים על בעלי העיתונים ועל מנהלי משרדי הפרסום, אם מפאת סיסמומטר האימה של מדדי הפרסום, ואם מפחד ביקורת שלילית.
לאחרונה (יש שיגידו בשנים האחרונות) מתברר כי לעורכי העיתונים, או יותר נכון למנהלי השיווק והבוסים שלהם, אין כוח ‘להתעסק’ עם נדנודיהם של משרדי הפרסום “אני מפרסם אצלך, אל תעשה לי בעיות”, אזי כל ידיעה לא מפרגנת מיד זוכה למחיקה של הצנזורה.
אז מה כבר נשאר להם למכור לנו? סקירות אפורות של פרינטים מהעולם הרחב, פירוש המילות ל’פרזנטציה’ ו’מודעת ריטייל’, וקצת סיפורי נדידות של תקציבים מהכא להתם.
גם מדור כמו של קליגר בהמבשר, המתיימר להכות ללא רחם במפרסמים “ללא הרדמה”, בסופו של דבר הופך לבמה נרחבת לייחצן מפרסמים שהוא רוצה בטובם (או לחרב נוקמת לאלו שלא). ייזכר לטוב מדורו הישן של מוטי קוטיינר בהמודיע (טור על אינצ’) שניתח אז אינצ’ים בהמודיע, עד שהמדור הופסק בהוראת ר’ חיים-מוישה קנופף.
הסצנה האחרונה שסוקרה כאן בפאשקעוויל – בכיכובם של חיים גיל ונוחעם – בין אם היא קשורה ליחסי מחלקת השיווק ובין אם לאו, עדיין מעוררת את השאלה שרבים שואלים: האם יש הצדקה למדורים מן הסוג הזה בעיתונים המסחריים. לדעתי, אם מדורי הפרסום נועדו כדי להלך אימים על לקוחות ומפרסמים בלבד, ולא כדי לפרסם רעיונות וראיונות אמיתיים (לא קומוניקטים או ידיעות יח”צ) – כדאי וראוי לבטל אותם מן העולם.
לאחרונה, צלניקר הפסיק לפרסם את מדורו ‘זירת פרסום’ כמעט לחלוטין. האם המגמה תתחזק עד להיעלמותו הסופי של המדור? ומה יקרה במרכז העניינים?
21 תגובות
אני מבין שיש עסק שלא כולם יודעים בין פשקוויל לחיים גיל אבל להכריח אותו לסגור את המדור שלו… ככה בכוח????
לא מתאים!!!!
“קריינא דאיגרתא, איהו ליהוי פרוונקא”
זייער שטארק, רֶבּ יהושע. אל תשכח לקרוא את המדור מחר בבוקר.
אלישע, אין שום ‘עסק’ בין פאשקעוויל לחיים גיל, ואף אחד לא מכריח אותו לסגור את המדור שלו.
הפוסט הזה של שוקי הוא דעה אישית של הכותב בלבד, ואתה יכול להסכים או שלא להסכים עימה. זו יריית הפתיחה ובעז”ה נביא דעות נוספות – לכאן ולכאן.
אפשר להירגע.
שמועות מספרות, שחיים גיל יכה מחר במדורו באותם אלה שהוא חושב שעמדו מאחורי הביקורות נגדו.
איכס.
גם המדורים האלו וגם פשקוויל עושים מהענף הזה כזה עסק…
אתם טוחנים מים.
זה לא מעניין את שטרן, בריסק, קוטיינר, וכו’… אולי את בעלי המשרדים הקטנים ועובדים זוטרים בכלל המשרדים.
הברנז’ה הזאת חושבת את עצמה מכובדת והיא דומה להפליא לזמרים החסידיים שגם הם חושבים שכולם חולמים עליהם…
במחילה, הטור שלי לא נגנז אלא משום שהסתיים החשק שלי לכתוב אותו.
למנהלי המשרדים יכולות להיות השגות רבות, אבל בחדרי שלא כמו העיתונים לא מתקפל לעומתן
ערב טוב.
שתהיוליבריאים!
עד שיש מדור עיתונאי קטנצ’יק שנותן טעימונת על הבוקר ממשו מהפרסום,
גם בו אתם נכנסים??????
חיים גיל – לא יודעת מה רוצים ממך המטקבקים בשבועות האחרונים ב’פשקוויל’
מחזיקה לך אצבעות, תמשיך להפתיע
ותפסיקו לרדת על כל מה שיכול להיות נושא לפוסט חדש 😉
ובנימה חגיגית זו יבוטלו גם העיתונים החרדיים שמדורי הפרסום הינם בבואה דבבואה שלהם.
יונתן כתב:
ממש שמועות מספרות?!
ז’תומרת, שמעת מישהו מספר למישהו מה גיל הולך לכתוב מחר בעמוד שמוקצב לו בעיתון ההוא? ז”א שבנוסף לחיים גיל עוד שני אנשים כבר דיברו על מה הולך להיות כתוב שם, ואזרח רביעי כבר הקשיב לסוד הגדול, ומהר הוא רץ לשתף אותנו בדרמה? אני לא עומדת בזה.
(ובסוגריים, או שלא. תמיד הייתי מעלעלת במדורי הפרסום, בלי להכיר בכלל את כותביו. זה היה מעניין. בשבועיים האחרונים מאז הכתבות על נוחעם אני נגעלת מהמדור הזה, בכל הכנות. אינטרסים שמינטרסים, אבל ללכת ככה ולפגוע קבל עם ועדה במנכ”ל שפורש בכבוד מחברה אותה ייסד בעשר אצבעותיו, ולא פגע באיש, לא בייסוד ולא בפרישה, אותי זה הרתיח. אני לא מצליחה להתחיל ולהבין את זה)
לא הבנתי, יוסי צלניקר וחיים גיל סובלים כאן אותו דבר.
מה, למישהו כאן יש מחשבה שאולי הבלוג יורה ביוסי צלניקר?
הדרדור הזה להזכירכם החל ביום בו עורכי פשקוויל זנחו את כתיבת ליל שישי בשטיבל לטובת סיר טשולנט מהביל.
וכיון שהלכו אחרי ה- מהביל, קויים בהם הפסוק וילכו אחרי ההבל ויהבלו, עיין שם.
וה’ יאמר לצרותינו די, עד שיבלו שפתותינו מלומר די
המעוררים 🙂
בואו אספר לכם באמת מה היה בפגישה שהייתי נוכח בה בשעת לילה מאוחרת,זה היה בערך באחת וחצי ליד אונברסיטת בר אילן בכניסה לקפיטריה ,
היינו שם ארבעה אנשים אשר בדרך לא דרך הם קשורים לעניין שמתפרסם שם בעיניין הנ”ל,
היה ויכוח בין חיים לאחד שאת שמו אנני מכיר אך לפי חזותו נראה לי שהוא משתייך לאחת החסידויות אולי בעלזא או נדבורנה , הם ביקשו הייתי אומר אפילו בצורה נואשת למדי ממש התחננו והבטיחו שאם זה יצא אל הפועל הם יחזירו לו אפילו בריבית דריבית , אך חיים לוי חבר שלי לא הסכים ונתן להם סיגריה בלי הבטחה להחזיר,
בקיצור תמשיכו לבלבל את מוחנו עולם כמנהגו נוהג ואין חדש תחת השמש
יסגור לא יסגור ממש נשמע כמו תחינת מוח של אשה,
תרגיעו ותעשו לייק לחיים [גיל ]
האם שוקי שטארק זה יוסי צלניקר?
ובנימה קודרת זו, מה הסיכוי שגם פשקוויל יסגור את שעריו?
בני איש קריות כתב:
כבר מזמן פשקוויל אינו מדור פרסום… 🙁
כל העיתונים
לא טלית שכולה תכלת
תלחמו בהם עם כל הכח…
ואז אני אוכל להגשים את החלום לכתוב סיקורים על פרינטים מהעולם…..
אזזזז..
“חיה ברויער” גם פוטרה מהמשרד בו עבדה וגם נזרקה מבחדרי לאחר שאחד המנכ”לים הרים טלפון לנאשם המרכזי….
“חיה” או שמא “תקציבאית” לא יפה לשקר בפרצוף של קוראי פשקוויל.
חיה ברויער כתב:
כן, צודקת.
רק לפני לא הרבה זמן גילינו, שהם לא מתקפלים עד ששומעים את המרשרשים ברקע.
@ אריק:
וכמו כל טוקבקיסט נבוב, אל תטריד את עצמך עם העובדות…
חיה, אולי אריק נבוב אבל לפחות כותב אמת בניגוד אלייך שגם השתלחת במשרדי פרסום מתחרים תוך הפגנת רוע צרוף וטיפשות תהומית ואכן בסופו של דבר איבדת את משרתך וגם העיפו אותך מבחדרי.
לא נעשה לך אאוטינג כי את עונשך כבר קיבלת.