שבוע הביבלה התורני: כך השתלטה רשת ‘אור החיים’ על שבוע הספר

שבוע ויש אומרים חודש הספר התורני כבר כאן. העיתונים משכתבים את הכתבות משנה שעברה (שבעה סופרים עונים ל-7 שאלות, על הספר הטוב, על הקומיקס, על העבר מול ההווה וכו’) וכולם מנסים להפריח רוח חיים ולהגדיל את המכירות.

מי שגנב את ההצגה, בכישרון נחמד, הוא הבעלים של ספרי ‘אור החיים’ יעקב ביבלה, המציין בימים אלו עשר שנים לרכישת החנות הראשונה ופתיחת הרשת. ביבלה – שמגיע מעסקי הנייר – נפל עם לקוח, נכנס לעולם הספר ומשם לחנויות והשאר היסטוריה.

ציון עשור נמרח בעיתונות המגזרית כעוד סימן של שת”פ פורה בין הרשת למערכות השיווק. גם עיתון ‘משפחה’ שהתהדר בעבר בניתוק המוחלט בין חדרי המערכת לקוביות השיווק פירסם כתבה רחבה עם האיש. לפני חודש פורסמה כתבת מגזין רחבה על הגר”א רובין וגם היא בגלל הסכם עם השיווק עם עליית המותג נתח.

כך או כך אפשר לומר שספרי ‘אור החיים’ דחקו מהפריים את המתחרה העיקרי – יפה נוף. גם המודעות של ‘אור החיים’ תופסות את תשומת הלב יותר. הכתבות – ודאי שלא מזיקות.

היה מעניין להשוות בין הריאיון ב’המודיע’ ל’משפחה’. משה גוטמן ושלומי גיל (בהתאמה) שוחחו עם האיש בארוכה אבל כמה סתירות מצאנו ביניהם. כיוון ששתי הראיונות נערכו כעת, לא נחשוד במנכ”ל החנויות בהסתיידות או בהמצאת סיפור לכל כתב. לענ”ד זו הוכחה לזילות החרדית בקוראים שיקראו ויחשבו מה שיוצא בלי להתאמץ לבדוק נתונים ולבסס את הדברים הנכתבים. קבלו:

האם ביבלה הוחמא כשנאמר לו שהוא עובד כמו אצל החילונים?

הקטע הראשון מהמודיע והשני ממשפחה.

האם לפני 5 שנים כבר היה כרטיס ספר? הקטע הראשון מהמודיע והשני ממשפחה.

העשור לחנויות צוין גם בדאבל של ברכות בעיתונים בנוהג שהיה נפוץ עד לפני כמה שנים וחדל. כעת, לאחר שזמן רב לא ראינו את המודעות הללו, היה נחמד לראותן שוב.

הגיבו כאן ואולי תזכו בארוחה זוגית