עיתון ‘חדש בבית שמש’ יוצא לדרך חדשה

מתי רוזנצויג הבעלים של העיתון של בית שמש החרדית “חדש לבית שמש” מכר את העיתון לבעלים של עיתון הילדים – ‘עיתונלי’ – יצחק אלתר.

זה היה צפוי. מהרגע שמתי בחר ללכת ולהיות “דובר עיריית בית שמש” היה ברור שהוא צריך למכור את העיתון.
יום לפני שקיבל את המינוי בעירייה עוד ישבנו בביתי והוא התלבט, מצד אחד הדוברות קרצה לו, זה מעניין, מאתגר ושינוי מרענן, מצד שני כעת העיתון הגיע לשלב קצירת הפירות לאחר 12 שנות עמל, ודווקא עכשיו הוא ייפרד מהבייבי שלו?
אבל ההחלטה נפלה, הולכים לדוברות, עוזבים את העיתון שהיה מפעל חיים, אבל לא מפקירים את ה”בייבי”. דבר ראשון מביאים מחליפים שיכנסו לנעלים הגדולות של מתי, הן בניהול העיתון והן בשיווק העיתון בעיקר מול משרדי הפרסום, כדי שהעיתון יוכל להמשיך ולשגשג גם אחרי.
לניהול העיתון נבחר אביו של מתי, ר’ ישראל רוזנצויג, אדם חכם עם עבר וניסיון בניהול מערכות אשר ינהל את העיתון לפחות עד למכירה, בזמן שמתי כבר ראשו ורובו בעירייה.
לניהול השיווק של העיתון נבחרתי אני, האתגר לא היה קל כלל, במשרדי הפרסום ישנה מגמה עקשנית, לא לפרסם במקומונים למעט מקרים בהם הלקוח דורש מהחברה לפרסם במקומונים, ואם כבר מפרסמים במקומונים בשביל לרצות את הלקוח, מחפשים את המקום הזול ביותר גם אם הוא לא בהכרח האפקטיבי ביותר או לא אפקטיבי כלל.
אבל מתי, שבמשך שנים פיתח קשרים עם כל משרדי הפרסום דאג לקשר אותי עם האנשים הנכונים במשרדים הנכונים וב”ה בעבודה מאומצת עם הקשרים שלו והכישורים שלי רואים תוצאות, היום כלל משרדי הפרסום המובילים במגזר כבר יודעים ש”חדש בבית שמש” הוא לא עוד מקומון אלא העיתון של הציבור החרדי בבית שמש.

וכך, כאשר העיתון מנוהל בצורה מקצועית ומשווק כמו שצריך והמערכת מורכבת מחומר אנושי של צוות יעיל ומשומן היטב, יצא מתי למסע חיפושים אחר קונה ראוי שיעריך את מה שהולך לקבל, מסע אשר הגיע לסיומו כאשר נמצא האיש המתאים ביותר אשר מכיר היטב את התחום והוא בעצמו בעלים של עיתון ייחודי כבר המון שנים יצחק אלתר.
אז נכון שעניין המכירה היה ידוע ולא בא בהפתעה אבל עדיין זה כמו להיפרד מבן ראשון שיוצא לישיבה בפעם הראשונה, למרות כל ההכנות עדיין מתרגשים מהפרידה.
אני רוצה מכאן לאחל הצלחה רבה לידידי מתי רוזנצויג בהמשך דרכו כדובר עיריית בית שמש.ולאחל לי ולבעלים החדשים יצחק אלתר ולכל צוות העיתון שנמשיך ונצליח במה שמתי התחיל ושנממש בקרוב את כל החלומות של מתי על דרכו ועתידו של העיתון.

ירוחם אסטריכר – מנהל השיווק