מאת חיים גיל – עורך מדור פרסום ושיווק ב’ביזנס’.
מעטים הם שומרי המצוות שעובדים למחייתם בתקשורת הכללית. מעטים אף יותר אלו העובדים בפרסום הכללי. אך אין ספק שאלו ואלו נמצאים לא אחת בדילמה קשה מנשוא. רק לשם הדוגמא בחרתי להביא בפניכם את המקרה האחרון שנתקלתי בו. המקרה של בירה קרלסברג והציבור החרדי.
קרלסברג יצאה לאחרונה במבצע קידום מכירות נרחב בקרב הציבור החרדי. המהלך שהחל עוד בחורף שנה שעברה ובא לידי ביטוי בחלוקה של עשרות אלפי דיסקים של מוזיקה חסידית לכבוד חג הפורים, המשיך בל”ג בעומר עת העמידה החברה לטובת העולים לציון הרשב”י, משאית בירה ענקית ואף שהתה עם העולים לציונו של רבי נחמן מברסלב באומן. טבעי הדבר שקוראי אחד העיתונים החרדיים זכו לקבל לקראת השנה החדשה לוח שנה ייעודי לציבור החרדי מתנת קרלסברג.
פעילות הקד”מ האחרונה לא מצאה חן בעיני התקשורת הכללית. וכל כך למה? בשל העובדה שלוח השנה היה מעוטר בתמונותיהם של גדולי הדור הספרדיים ובראשם הגר”ע יוסף שליט”א. העובדה הזו הייתה לצנינים בעיניהם ולא פלא שהכותרת באחד מעיתוני הכלכלה המובילים הייתה: “הרב עובדיה הפך לפרזנטור של קרלסברג“. מעבר לעובדה שהכותרת מרושעת, היא גם לא נכונה. אבל דומה שהדילמה האמיתית היא זו שעמדה בפני כותב הידיעה שהוא כפי שאתם מנחשים אדם חרדי שנאלץ להיקרע בין דרישת המערכת שעליו לכתוב על הנושא ובין הבנתו ותפיסתו הערכית שהדבר רק ישמש לניגוח הציבור החרדי. העובדה האמיתית שלוח השנה ישרת עשרות אלפי חרדים שמעוניינים לראות את תמונות של הרב עובדיה, בכלל לא הפריעה לעורך שאינו שומר תורה ומצוות להפוך את הכתבה לכלי ניגוח נוסף של הציבור החרדי.
אין לנו שום מילה רעה לומר על קרלסברג, ההיפך הוא הנכון. חברה מסחרית שזיהתה צורך אצל המגזר וסיפקה אותו ברוחב לב. אין לנו גם מילה רעה על הכותב החרדי שמצא את עצמו בין הפטיש לסדן ונקרע בין מקום עבודתו להשקפתו. אנחנו בהחלט יכולים להציע לו ולדומיו שימצאו את מקומם בתקשורת החרדית שהולכת ומתרחבת מיום ליום.
זה המקום הטבעי שלכם. חזרו הביתה!
התפרסם במוסף הכלכלי ‘ביזנס’ של רשת קו עיתונות דתית.
לקריאת המדור המלא לחץ כאן
10 תגובות
“אחד מעיתוני הכלכלה המובילים”, הכוונה ל’דה מרקר’, כמובן. אותו “אדם חרדי שנאלץ להיקרע בין דרישת המערכת שעליו לכתוב על הנושא ובין הבנתו ותפיסתו הערכית שהדבר רק ישמש לניגוח הציבור החרדי” הוא לא אחר מאשר נתי טוקר. קריאתו הנרגשת של חיים גיל אל נתי טוקר, “חזור הביתה”, מן הסתם לא תשוב ריקם.
נ.ב. לא בטוח שלעורך חרדי בעיתון חילוני מוביל יש זמן לקרוא את מדורי הפרסום החרדיים. מה שבטוח, שמפוסט בפאשקעוויל הוא לא יוכל להתעלם 🙂
— עובדה שהכותרת מרושעת ???
— היא גם לא נכונה ???
נראה לך שהם מסתכנים בתביעה משפטית??
מרושע! כן! מי שחיבר את השותפות בין הרב עובדיה לקרלסברג וטוען שזה משום ‘כבודו’
חיים, אתה מכיר את שי הורוויץ? הוא גם מבקש מנתי לחזור הביתה.
ועכשיו בינינו, זה באמת צרם לך או ששי ביקש ממך טובה אישית? כי אני חושב שהכתבה של נתי מוצדקת.
ולא בגלל שאני חבר שלו.
http://www.haredim.co.il/ViewArticle.aspx?catID=3&itmID=4315
מוצדק או לא מוצדק
מטרה לעולם אינה מקדשת את האמצעים
והאמצעים כרגע מסריחים נורא.
למי שיש אומץ אין דילמה.
ולמי שיש, שיישאר איפו שהוא.
ממש, אבל ממש לא בא לי לראות ספקניים בבית.
מוגש בחום לכול החיות מחמד שטורחות לקשקש בזנב מידיי פעם.
תסלחו לך אבל אינני מבין מה ההתנפלות על נתי טוקר.
אני מאחרוני האוהדים של נתי וממש לא מחבב את סגנון כתיבתו אבל בנושא המדובר הוא לא הבעיה אלא שי הורביץ ופרסום נטו שלו. ממתי לוקחים רב עצום להיות ‘הפנים של’ מוצר ? ועוד איזה מוצר… כאן הבעייתיות !
נתי מדוח על העניין בצורה די יבשה ולולא הכותרת המבישה שהעורך בחר לשים אינני מוצא אף בעיה.
והכי מרגיז אותי שי הורביץ ב’חרדים’ שכותב טור על נתי אך לא מציין את העובדה הפשוטה שהוא נשוא הכתבה.
ולסיכום: עולם הפוך ראיתי- לסנגר על נתי ולבקר את שי.. נפלאות דרכי הבורא…
על ראשון ראשון ועל אחרון אחרון:
– חיים, אתה מכיר את שי הורוויץ?
– כן
– הוא גם מבקש מנתי לחזור הביתה. ועכשיו בינינו, זה באמת צרם לך?
– כן. צרם לי כמו שצורם לי לקרוא כתבות של נחשוני שעורכי ווינט נותנים להם כותרות או מצמידים להם תמונות שישחירו את פנינו. כנ”ל לגבי פרקש ואחרות.
– או ששי ביקש ממך טובה אישית?
– ממש לא.
– כי אני חושב שהכתבה של נתי מוצדקת. ולא בגלל שאני חבר שלו.
– ממש אין קשר בין הדברים. זה שאני חבר שלו לא מונע ממני לקרוא לו לחסוך לעצמו את הלחצים וההתלבטויות. ההיפך הוא הנכון.
“הרב עובדיה הפך לפרזנטור של קרלסברג”.
נכון,
“הרב קנייבסקי הפך לפרזנטור של קופת העיר”
גם נכון,
“הרב אליישיב הפך לפרזנטור של ועד הרבנים”
אתה צודק,
חיים זה כל כך כואב ופוגע. שנתי ממש צודק