איך קרה שפרסום מסרונים מטעם רשות האוכלוסין במשרד הפנים הוציא את היועץ המשפטי משלוותו עד כדי כך שקרא לסדר את האחראים?
הכל החל ממסרוני פרסום שבישרו באופן אישי למאות אלפי נמענים כי: “שר הפנים שמח לעדכן על תחילת חוק הביומטריה” שנכנס לתוקף. ההודעה התמימה עוררה את לשכת היועה”מ מגדרה והעלתה לדיון נושא מהותי בעולם הפרסום של מה שמכונה “פרסום בגוון אישי”.
הנחיות חדשות מבית היועץ אוסרות על עובד ציבור ליטול חלק בפרסום ממשלתי באמצעות פנייה אישית בכתב, בהופעה חזותית או קולית ומשלוח מסרונים נכלל בתוכם. מבחינת לשכת היועץ, המסרונים ששוגרו ע”י משרד הפנים בחסות השר עצמו מהווים פרסום אישי של נבחר ציבור, שהינו נגד כללי הפרסום המותרים.
מה ששיחק בסופו של דבר לטובת המשרד והשר ולא הוביל לנקיטת אמצעים היא העובדה שההנחיות נגד הפרסום האישי, שהן די טריות והופצו רק לאחרונה, עדיין נחשבות תאורטיות עד כדי כך שגם החשב הכללי באוצר לא אימץ אותן ויש שרים המנצלים פרצות ומעלים פרסומים אישיים רדיופוניים.
לאור המקרה הנוכחי ככל הנראה יעמדו על כך שההוראות תכנסנה לתוקף וגם יחמירו באכיפה.
