לראותם בלבד • פרויקט מיוחד

אווירה

נתחיל בפרסום הכי לא מחייב, מסובב כולו על אווירה, אנרגיה, השפרצה, וכמובן ברוח ימי החנוכה, גם סביבון קפוא עם אפקט הקרח בגזי פחמן דו-חמצני. “מימד” בפרסום חנוכה לקוקה קולה, והפעם לשם שינוי, זה כן “דומה”, וכן “כמעט”. כולם עושים סביבון, אז למה שגם אנו לא נבשר על המשחק המשעשע הזה לבני עמנו.

סולם השטיבל: 6

מעופש

כאשר במקאן המגזרי מבקשים מאיתנו להיות קצת פחות ילדותיים כלפי ילדינו, ולתת להם דמי חנוכה יותר רציניים, אנו ממשיכים להתפלא למה הם עצמם היו הכי פחות רציניים כלפינו. נסו רק לפתוח את עטיפות מטבעות השוקולד, ותגלו שהם מאובקים ואולי אף שורצים תולעים, מאחר שהקונספט חנוכה&מטבעות-שוקולד, ישן נושן, והזקן הלבן שלו כבר נושר מזמן.

סולם השטיבל: 4

בקטנה

טרקלין יאקאב חשמל, הפתיעו לטובה, אחרי כמה פרינטים יבשים מבית מדרשם. אם כי באו לומר שחנוכה פטורה ממע”מ, והביאו לנו אותה בסביבונים ענקיים, בדמות מוצרי חשמל. ניסינו למצוא את ההקשר ביניהם, ונפלנו על הסבר מפולפל בכיוון של “ביני ובינך, סביבון, תנור נטול מע”מ, בא נסגור את זה בקטנה”. כלומר, תחושת הקטנת ערכו של המוצר בעל-העלות המשמעותית. הויזואל מזכה את הפרינט בניקוד גבוה יחסית.

סולם השטיבל: 7

וויש

‘מגזרים’ עשו לעצמם חיים קלים, כאשר הורידו מהבוידעם את הכותרת המצויינת המובילה בכל ימות השנה, והלבישו אותה על הפרינט החגיגי. גם הפעם הלכו על צילום ביתי לא נוצץ, כאשר המטרה להפגין גובה עיניים ופשטנות, כמו רוב עקרות הבית הנואשות שאינן מספיקות לגרד ולהבריק ומסתפקות בוויש. אם כי על הויזואל הרחבנו בעבר, מרובע מידי.

סולם השטיבל: 6

סובב עולם

נישאר ב’מגזרים’, והפעם הסביבון מסובב עולם ומלואו, ממגדל אייפל, עד מבואות ניו-יורק, והכל בשקל אחד בלבד. הילד נשמע ונראה מגוייר שלא כהלכה, עם הקריאייטיב הזה היו יכולים להפיק פרינט מהוקצע יותר, הויזואל עפעס משעמם.

סולם השטיבל: 5

דג בחנוכה

ניסינו למצוא הקשר בין חנוכה לדגים, ולא מצאנו. תחושת הבלבול בין חנוכה לפורים עם מזל הדג שבו – גוברת והולכת. ובכל זאת, הפרינט של ‘בולטון פונטציאל’ כשלעצמו מצוין, (אם כי נחשפנו לפרינט הזה מזה כמה שנים) ומתוך כל מה שראינו, הרי הסביבון כאשר הוא מצטייר על גבי הסטארקיסט, הוא הכי קרוב לדבר האמיתי, הפילה של הסביבונים.

סולם השטיבל: 7.5

מאכלי חלב

מאידך, ‘הצהובה הטובה’ תפסה אחלה טרמפ על מנהגי החנוכה, ובינהם אכילת מאכלי חלב. ‘יבנה מהדרין’ ניצלה זאת בדאבלים מרהיבים ומעוררי תיאבון, כאשר צלילי הקראנצ’ שבין השיניים נשמעים בתאי גזע המוח ולו ממבט חטוף. שימו לב על האומץ, הכותרת משחקת במילים של ‘לביבות’ ו’לבביים’, והצילום לא סופר את הלביבות ממטר, כאשר הוא מתמקד רק במשחק הלב. ועל הענין הזה, אשר ריחמו על יצורי האנוש והביאו לנו פרינט נטול סביבון ולביבה – מגיע להם שאפו.

סולם השטיבל: 8

ספגנו

‘מימד’ הלכו צעד קדימה, והביאו אחלה ‘יציאה’ עם משמעות רב זרועות. מצד אחד, הספוגניה ספוגה בשמן, מאידך, כמה אפשר לספוג, עוד קלוריה ועוד קלוריה, אולי די. אז למה שלא ניתן למגבות הפלא לספוג קצת במקומנו. אהבנו במיוחד את הפשטות המדוייקת נטולת משחקי-המילים.

סולם השטיבל: 8.5

מלבב

ועוד איך מלבב, לגלות עד כמה עשיר אוצר המילון העברי. מה עוד לא עשו מהמילה “לביבה”. והפעם ‘טבעול’ עם המשחק משלה, “מלבב כמה שזה…”. המוצר אולי טעים ו’פשוט’, אך הפרינט היה יכול להיות זך וחינני בפשטותו, אילו לא היו מתעקשים להכניס לנו שוב את הסביבונים, אותם כבר ראינו והקאנו.

סולם השטיבל: 6.5

וכל שמונת…

‘אפיקים’ הבינו שדי נמאס מהתקפת הסביבונים, ולשם כך הלכו על מספר ימי החג. אם תהינו מה הקשר בין המספר הגלובלי של 888 ש”ח. מתברר שכל סכומי המבצע יחדיו מסכמים את הסכום הכולל של 888 ש”ח, כך זה כשצריכים פרש”י ותוס’ לפרינט הנוכחי. ולסיכום ביניים, רק אם תקנו גם מעיל קשמיר, וגם מעיל צמר, בתוסף  צעיף, חליפת נוער ועוד, תגרדו אולי את סכום ההנחה דלעיל. ומה זה אומר לצרכן הבודד אליו מופנה הפרסום?

סולם השטיבל: 5

תג חנוכה

כנאה וכיאה ל’בית ספר לאומנויות’, ‘בורדו’ סיפקו לנו את הסחורה לשביעות רצוננו. הברקוד אמנם די מיצה את עצמו בכל המגזרים, מכל הכיוונים ובכל ההיבטים, אך למזלם כל מה שנטול סביבון וסופגניה, יזכה כאן בציון גבוה. ובמקרה הזה, בדין ולא בחסד, ויזואל נהדר..

סולם השטיבל: 7.5

נסיעה טעימה

שכיננו ב”מזבלה” ראו בהיעדר פני המלצר(ית), מגבלה של המגזר. אנו לעומת זאת ראינו ביצירה של ‘גל אורן’ התמקדות במסר. רכב יש, סופגניות גם כן, ואפילו אנג’ל בפריים. הפעם נסכים עם מחמאותיו של חיים קליגר, גם בהיעדר השלמונים.

סולם השטיבל: 8

נס החנוכה שלי

הם טוענים שזה לא נס. ואנו אומרים, שזה אבי אבו הנס, שדווקא ‘חד-פעמית’ בפרסום שנראה כאילו מוכתב על ידי הלקוח, מוציא מהחנוכה את הקריאייטיב הזך ביותר מבין כל מה שראינו עד הנה. “זה לא נס, אלו המחירים שלנו!”, קריאייטיב בהפוכה, אהבנו, מאד. ואילולי העומס הויזואלי, היה מצב לעוד איזה חצי קרש בסולם.

סולם השטיבל: 8.9

חנוכייה מוגנת

ולקינוח אקטואלי, אילולי המאורעות הטראגיים במורדות הכרמל, היינו מתעלמים מהפרינט נטול הקריאייטיב של א.ד. אחזקות אש בע”מ. אך כאשר יצא לנו להיתקע על הפרינט הזה כאשר לנגד עינינו נרות החנוכה, וברקע קולו הסדוק של רב קיבוץ ניר עציון המדבר אודות ספרי התורה שברכבו אותם הוא מבריח מהשריפה, אמרנו, וואלה, יצא להם איכשהו הקשר בין המנורה השרופה לאסטרטגיה שבשמירת ספרי התורה. ובמילה אחת. גרוע. אם כי טיפלה טוב יותר מהפרינט הקודם שלהם, שנסחט בחופזה מחמת אבל בית וויזניץ בשריפת ספרי התורה. שם הפרינט  מבית מדרשו של “הדרים” דמה יותר למודעה בינונית של “הכנסת ספר תורה” שכונתית.

סולם השטיבל: 3

אזעקה

ובשביל לאכול את הלב, הלכנו לראות איך עושים פרסום מעבר לגדר, במגזר הכללי. קבלו את אזעקת הצרבת. לייק.