צעיר ומשפיע: שעיה איצקוביץ • פרופיל וראיון

באדיבות השבועון לבית החרדי ‘משפחה‘ • מאת: תמר לוין

תעודת זהות:

שם: ישעיהו (שעיה) איצקוביץ

גיל: 39

תפקיד: מנכ”ל משרד פרסום “תוצאות אפקטיביות”

מגורים: בני ברק

בוגר: ישיבות פוניבז’ וחברון

עוד משהו: בשמונה הוא מתפלל במניין השכונתי, ומרבע לתשע עד עשר הוא לומד בחברותא קבועה בבית הכנסת. בילדותו כתב חמשירים למשפחתו.

למה הוא ברשימה?

אם כתיבה היא שפה סמויה המשפיעה על הקורא, הרי שפרסום הוא שפה גלויה ויישירה המפעילה את קסמיה במישרין על הצופה. שעיה איצקוביץ הינו מבעלי משרד הפרסום החרדי ‘תוצאות אפקטיביות’ שמשפיע הרבה מאד על תוצאות הקניה החודשית או היומית שלנו…

‘תוצאות אפקטיביות’ מדורג בשביעייה הראשונה של משרדי הפרסום החרדיים והרבה מתקציבי החברות הגדולות בארץ נחים בכיסו.

• • •

איך הגעת לעולם הפרסום?

“עוד בילדותי הייתי נחשב ככותב הבלתי מעורער של המשפחה”, מספר שעיה איצקוביץ, “כשהיו זקוקים לעזרה בשיעורי הלשון, בעריכת ברכות או בכתיבת סיפורים, חמשירים ועוד, הייתי אני הכתובת. אחרי החתונה למדתי בכולל חמש שנים, ואחר כך התחלתי לעזור לרעייתי בעבודתה בקופת חולים כללית בתור מנהלת שיווק למגזר החרדי. כשהשתנה חוק הבריאות הממלכתי ובעקבותיו גם עקרונות השיווק, החלטנו יחד לפתוח משרד פרסום. היא התברכה ביכולת המשא ומתן, הבנה אסטרטגית וכישורי יח”צ טובים מאד, ולי ישנו את כשרון הקופי והקריאיטיב. שילוב הכוחות הללו בצוותא היווה מתכון למשרד פרסום מצליח”.

שעיה איצקוביץ קם בסביבות שבע ועשרים בבוקר, בשמונה הוא מתפלל במניין השכונתי, ומרבע לתשע עד עשר הוא לומד בחברותא קבועה בבית הכנסת. אחרי ארוחת בוקר בביתו, הוא הולך ללשכת המנכ”ל הממתינה לו במשרדו, במרחק דקת הליכה מביתו.

“משעה זו ועד לערב, יומן הפגישות שלי עמוס מאד”, מתאר איצקוביץ: “אני מקיים פגישות שוטפות עם עובדי כל המחלקות במשרד, פותר משברים בעבור לקוחות מחוץ למשרד, וכל זאת מעבר לסדר היום השגרתי התקין. יש לנו כיום 17 עובדים, ועלי לדאוג שהמפעל כולו ינוע כמו שצריך”.

איצקוביץ, שנמצא שעות רבות ביום בפגישות מחוץ למשרד, מספר כי המזכירה משתדלת לקבוע לו פגישות של ארוחת צהריים באמצע, כדי שלא ירעב עד סוף היום… סופו של סדר היום העמוס מסתכם שוב בלימוד חברותא בין שבע ל-11 בערב.

מה המניע לפעילותך?

“באופן אישי, אני חושב שבפרסום אני ממצה את הכישרון שהקב”ה נתן לי. ברור גם שזו פרנסה טובה ומכובדת. בנוסף, כשאני רואה היום את העובדים שלי, אני שמח שאנחנו שליחים טובים לפרנס אותם. התחושה הזו נותן לי אחריות, רצון ותנופה אדירה”.

פרסום היא העבודה הכי פחות משעממת מכל התחומים שמכיר איצקוביץ. “זו עבודה מאד תזזיתית ומתוחכמת, אתה יכול להמציא את הגלגל כמעט בכל יום ולמצוא דברים חדשים: אני רואה לקוחות שהגיעו אלי במהלך השנים, בהיותם קטנים או בינוניים, ואני הצלחתי להביא אותם למצב בו הם נחשבים היום מספר אחת בתחום שלהם”.

“בפרסום”, הוא מצהיר, “אתה משנה שוק. משנה חשיבה. יש לך כוח עצום בידיים”.

לשם דוגמה הוא מביא את רעיון המסלול הכשר בהשגחת הבד”ץ, שקיים בחברות רבות בשוק. “מדובר ברעיון שהבאתי לפני חמש שנים לחברת הביטוח ‘מגדל’ כשאני גם מייצג את בד”ץ העדה החרדית בנושאי ממונות. היום, אני יכול להגיד שאין חברה המכבדת את עצמה שלא הכינה מסלול ייעודי ייחודי למגזר החרדי”.

תוכל לציין נקודה בולטת בעבורך?

“פתרון בעיית ‘אלקטרה’. החברה נקלעה שלא בטובתה לסיטואציה שלא קשורה אליה בכלל”, הוא טוען. “ההצלחה של המשרד, להוכיח לגדולי ישראל שאלקטרה לא קשורה לעניין החפירות ביפו, הייתה הצלחה גדולה ומשמעותית מאד. לראשונה בהיסטוריה החרדית, חרם שהוטל על חברה – בוטל בפה מלא מפי גדולי ישראל!”.

איפה תהיה בעוד עשר שנים?

“אני מקווה להמשיך להיות עדיין במשרד. ואולי להתחיל לשלב בפעילות המשרדית את הבנות שלי גם כן… כמו כן, אני מקווה להשקיע יותר זמן בקביעת עיתים לתורה, לעסוק בפעילויות התנדבותיות, להתחבר יותר לקהילה ולהיות מעורב בה.

“העולם מתקדם, ואיתו המקומות שעולם הפרסום יכול להגיע אליהם. מבחינת הפרסום החרדי, תהיינה יכולות פרסומיות, שהחברות תצטרכנה להתארגן מולן מחדש”. הוא בטוח.