עשרת הקמפיינים המובילים לשנת תשע”א? כך עובדת השיטה

קראנו בשבוע האחרון את מדור הפרסום ביתד נאמן ולא האמנו למה שראינו.

תחת הכותרת: עשרת הקמפיינים המובילים לתשע”א בעיתונות החרדית היומית, הובאו הנתונים כדלהלן (באלפי דולרים):

1. סימילאק – 206,279
2. מקסי הלט – 191,005
3. קרן דרשו – 190,001
4.בית יעקב בתיה – 181,452
5. פינוק – 175,288
6. מלכות וקסברגר – 169,011
7. דפוס השושנים – 168,950
8. פלדהיים – 156,029
9. קנור – 149,984
10. סלקום – 145,636

שימו לב לסריקה המלאה שמופיעה כאן למטה. מישהו פה “לכאורה” עשה טעות.

איך הגיעו דפוס שושנים ובית יעקב בתיה למקומות הראשונים והמכובדים מעל מפרסמים כבדים כמו: פלדהיים וקנור? ואיפה ‘אור החיים’ בכל הסיפור?

השערה שלי: הנתונים אכן שוקללו על פי קמפיינים ולא על בסיס מפרסמים, אך מה שהביא את: דפוס שושנים, מלכות וקסברגר, בתיה וקרן דרשו לעשיריה הראשונה, זה התייחסות לכל הפרסומים שלהם במהלך השנה כקמפיין בודד, בעוד המותגים הגדולים שפרסמו במהלך השנה מספר קמפיינים, לא הגיעו להיקפים גדולים בקמפיינים בדידים (ודו”ק בסריקה).

מסקנה שלי: הוצאת נתוני פרסום במדיה המתבססת אך ורק על העיתונות היומית זו פיקציה אחת גדולה ומעוותת. אחרת, מישהו פה לא יודע למדוד את המדיה החרדית כמות שהיא, ותשאלו את מחלקות רכש מדיה במשרדים.

הנה הסריקה (הנתונים מוקפים בסימון אדום):