ליל שישי בשטיבל #19

מהדורת ליל שישי ה-19 יוצאת לדרך ‘סקופית’ מתמיד. היום חגגנו (שמפניות, בירות ורוגלעך) את התגובה העשרת אלפים כאן בשטיבל. מי פילל, מי מילל. נמצאים באמתחתינו כמה רעיונות מיוחדים לשדרוג השטיבל בשבועות הבאים. צפו להפתעות.

קבלו את מהדורת ‘הותר לפרסום’ של איתן דובקין. והשבוע: יגאל רווח מדבר על מיזוג טריו-אפיקים. התוכנית משודרת ברדיו קול ברמה, כל יום חמישי בשעה 20:00. האזנה מרגשת.

[audio:http://pod.icast.co.il/3a8ec96a-465a-4a18-9440-2bac739385d6.icast.mp3]

עדכונים מהרשת

• הבלוגר והחדר עידו קינן, הביא בשבוע האחרון את סיפורו של הבלוגתרום. מסתבר, כי בלוגרים רבים [כמונו] מאסו בחיי הכתיבה ללא תמורה, והחליטו ‘לשנורר’ מהקוראים כאשר המטרה המוצהרת היא “להתפנות במשך היום לכתיבת ההגיגים”. אבל אל דאגה, לרגע לא חשבנו להתרים אתכם. חשוב רק שתדעו שהבלוגספירה רועשת וגועשת.
• אם כבר בלוגים ותוכן, אתר אורנג’ טיים, שאיגד תחתיו כמה בלוגרים מובילים בישראל, מתקשה להשאיר אותם אצלו לאורך זמן. מספר בלוגרים עזבו את הפלטפורמה, ביניהם דבורית שרגל, המתחזקת את הבלוג הפופולרי “וולווט אנדרגראונד” (שנרכש באחרונה על-ידי אתר הברנז’ה ice), עידו קינן (חדר 404) ורונן דורפן (ספורט). השבוע, הבלוגר אביעד קידרון עוזב אף הוא את הפלטפורמה, מה שמשאיר את אורנג’ טיים עם שני כותבים בלבד – יאיר רווה וגדי שמשון. אורנג’ טוענים שיביאו במקומם בלוגרים אחרים. מעניין במי מדובר…
• אתר מאקו של זכיינית ערוץ 2 קשת, העלה היום כתבה אודות חמשת אתרי החדשות המובילים בישראל. הארץ; YNET ורוטר כמובן מופיעים שם, וגם אתר בחדרי חרדים שובץ לרשימה. יפה להם.

עדכונים מהשטיבל

חינכו אותנו לחשוב כי תקופת ‘אחרי החגים’ נחשבת לעונת המלפפונים. למרות זאת, הענף בועט, מפתיע ולא מפסיק לייצר כותרות בומבסטיות. כפי שחשפנו לפני מספר שעות, רחל בולטון מוכרת את חלקה במשרד הפרסום ‘בולטון פוטנציאל’ ונפרדת ממנו (זמנית, לטענת המשרד) לטובת עסקים רוחניים.

בהודעה מסודרת שמנפיקה רחל לבקשת ‘פאשקעוויל’, היא כותבת כדלהלן:

“אחרי שש שנים של עבודה משותפת, מוצלחת ופורייה, אברהם בריסק רכש את מניותיה של רחל בולטון, שלוקחת פסק זמן לטובת עסקים רוחניים ובהם הרצאות וסדנאות. כידוע לכם, המשרד המאוחד נוסד ביוני 2004 בעקבות מיזוג בין שני המשרדים – פוטנציאל (אשר נוסד כשמונה שנים קודם לכן) ובולטון (שנוסד כ-15 שנה לפני המיזוג). בולטון-פוטנציאל מונה כיום יותר משלושים עובדים, ועם לקוחותיו נמנות החברות הגדולות במשק”.

ומחשיפה חשובה, לחדשות אחרות:

• שימו לב: אחד המשרדים החרדיים יודיע בקרוב על מהלך שיכה בתהדמה את ענף הפרסום. “מהלך שלא היה כמותו, בטח שלא בסדר-גודל הזה”, אומר גורם בכיר בענף, ולא יסף. מי יחשוף את המהלך בשבוע הבא? לא יחולק פרס בין הפותרים נכונה. אה, ואל תתקשרו כדי לקבל פרטים נוספים. המספר תפוס.
• אחרי חשיפת ‘פאשקעוויל’ אודות המיזוג הצפוי בין ‘טריו’ ל’אפיקים’ – המיזוג הושלם. יגאל רווח חתם חוזה עם ‘אדלר חומסקי’ ועיתוני סוף השבוע דאגו לפרגן ליו”ר הקבוצה המתרחבת. הם סיקרו את המהלך הגדול, ראיינו ואף הביעו את התפעלותם. אנו, כדרכנו, נשתדל להוסיף קצת משלנו.
  המחלקה הערבית של ‘טריו’ מתמזגת עם ‘אפאק’, מבית ‘אפיקים’. בכך הם הופכים ליישות אחת, ‘אפאק-טריו’, שהופך למשרד גדול ומכובד למגזר הערבי. המחלקה הרוסית לא רלוונטית משום שהיא תמשיך לפעול (או שלא) תחת בעלותם וניהולם של ‘אדלר חומסקי’. מה שמעניין אותנו, בעיקר, זה המגזר החרדי. מה יקרה שם?
  • התגובות הרשמיות גורסות כי ‘טריו’ ישאר במתכונתו הנוכחית, כאשר שיתוף הפעולה ביניהם יצטמצם לכדי רכישת מדיה בלבד. בפועל, המיזוג רק יצא אל הפועל, וערפל כבד מכסה את מה שצפוי לקרות. המהלכים עדיין לא סגורים, והשמועות הרבות סותרות את עצמן.
  • בניגוד להצהרתם הרשמית של ‘אפיקים’, יש אומרים כי גם ‘טריו החרדית’ תתמזג לחלוטין עם ‘אפיקים’, כאשר בכירים ב’טריו’ יצטרכו לחפש לעצמם עבודה חדשה. חלק מן העובדים יעברו ל’אפיקים’, והשאר ישתלבו, אי”ה, במקומות עבודה חדשים.

  ובאשר לתקציבים מבית ‘טריו’, הסכיתו ושמעו. ראשית, עלינו להסתייג חלקית ולומר כי הדיווחים שתראו בהמשך מקוטלגים תחת הקטגוריה “שמועות (לא) מאומתות”.

  • קופת חולים ‘לאומית’ תצא במכרז פומבי על תקציב הפרסום שלה בחודש ינואר הקרוב.
  • תקציב הפרסום של ‘הרץ’ נמצא במגעים עם אחד ממשרדי הפרסום החרדיים וייתכן כי בקרוב יעבור אליו.
  • עוד נודע, כי ‘בולטון פוטנציאל’ לוטש עיניים על התקציב המשמעותי ביותר של ‘טריו’ – הלא הוא ‘פרוקטר אנד גמבל’. מה יעלה בגורלו של תקציב זה? יש מספר גרסאות. אחד טוען שיש ניגוד אינטרסים בין ‘פרוקטר’ ל’הנקל סוד’ והאחר יתעקש שאין עם זה בעיה. מישהו אחר מדליף ש’פרוקטר’ צפוי להישאר כיחידה נפרדת ב’זניט מדיה’. הכל יכול לקרות. כל שעליכם לעשות, הוא להמשיך לעקוב אחר הדיווחים ב’פאשקעוויל’. אם תשאלו את ‘בולטון’, הם נחושים לקחת את התקציב של ‘פרוקטר’, ואם לא יעלה בידם, ינסו לצרף לכוחותם את ‘סנו’ מבית ‘אפיקים’.

  כל זה, ועוד לא אמרנו את המילה האחרונה בנוגע למיזוג ‘טריו-אפיקים’. נשאיר משהו גם לשבוע הבא.

• שמועה שמענו, כי בתקופה הקרובה יעלו קמפיינים גדולים בתחום הפיננסים. קטגוריה רחבה עם לקוחות ענקיים שלא השכילו להשקיע במגזר החרדי עד לאחרונה. אנו מאחלים בהצלחה ל’בולטון פוטנציאל’, ‘אפיקים’ ו’גל אורן’.

תזוזות בענף

• יצחק יוסקוביץ נכנס ככותב מן המניין לעיתון ‘משפחה’.
• יענקי פלאי, לשעבר סמנכ”ל ‘משפחה’, נכנס לרדיו ‘קול חי’, שם ישמש כמנהל תוכן. פלאי מצהיר על כוונתו להצעיד את המדיה קדימה.
• חיים שטוקהומר, גויס ל’מגזרים’ כדי לאייש את עמדת התקציבאי. בהצלחה!
• מחיה מתים: מכללת ACC על שם ‘תרצה גרנות’, שהלכה לעולמה בחודש מאי השנה, מנסה להחיות מתים ולחזק את המותג ‘תרצה גרנות’. לאחרונה מונה מייקל אמיר למנהל מקצועי של בית הספר, ובמסגרת תפקידו החדש ירכז את כל הפעילות המקצועית של בית הספר. לפני כניסתו לתפקיד שימש אמיר כמרצה בכיר, חבר בועדות הקבלה, ורכז תחום האינטראקטיב של בית הספר.

תזוזות בפרסום הכללי ועדכונים נוספים

• ‘מחלבות גד’ עברו ממשרד הפרסום ‘פוגל אוגילבי’ ל’ראובני פרידן’. לראובני-פרידן עבר עשיר בתחום מוצרי החלב – כאשר היה אחראי במשך שנים ארוכות על חלק ממערך הפרסום של ‘שטראוס-עלית’.
• משרד הפרסום JWT ישראל, יטפל בפעילות המים החדשה של קבוצת ‘אלקטרה מוצרי צריכה’. זאת, למרות שלפני מספר חודשים העבירה ‘אלקטרה’ את פעילות האלקטרוניקה מ-JWT לידי ‘אדלר חומסקי’. עם תום עידן ‘טריו’ – נשאר לנו רק להמתין ולראות מי יטפל בתיק האלקטרוני במגזר החרדי.

מזל טוב

• ליוסי דץ, ‘בולטון פוטנציאל’, לרגל הולדת בנו. יוס’ל, תזכה להכניסו בבריתו של אברהם אבינו, לגדלו לתורה לחופה ולמעשים טובים. מספיק?
• ליונתי הוניגסברג, בן של קדושים, לרגל הולדת הבת. שתזכה לגדלה וכו’, עיין אייטם קודם ואכמ”ל.
• לחיים קליגר, מנהל השיווק של עיתון המבשר, לרגל הכניסו את בנו בכורו לעול המצוות. השמחה נערכת בשעה זו באולמי שירת ירושלים, רחוב כנפי נשרים, ירושלים. אל תשכחו לבוא, אולי גם אתם תיכנסו בעין הבלקברי.

האנשים שעשו את המהדורה:

לבקשת הגולשת חני:

צילום השבוע בחסות ‘בלקברי’:

הנה עוד תמונה שצולמה באמצעות בלקברי: הרשל קליין, מנהל ארצי של ‘מפתח’ (מרכזי פיתוח תעסוקת חרדים) ותלמיד השלוחה החרדית של ‘הבצפר’, משוחח עם רני ישראלי, מנכ”ל MCM לשעבר, בסיום הרצאתו של זה האחרון בנושא גיור מותגים.

עדכון: הבלקברי של פאשקעוויל מביא לנו גלרייה מורחבת משמחת הבר מצווה של בית משפחת קליגר. רק בשמחות.

עד כאן המהדורה לשבוע זה

א’גיט שאבעס