ימין עולה. שמאל עולה יותר.

במאמר זה תקראו על אתגר קריאטיבי ורווח אפקטיבי במדיה צפופה. פורסם היום במדור רזולוציה של ‘המבשר’, בעריכתו של חיים קליגר.

מאת: אייל גור

קל לנו לחשוב בתבניות המוכרות. גם ללקוחות שלנו – המפרסמים היקרים לנו. זה עושה חיים קלים. כמה פעמים נאמר לנו “שמאל לפני אמצע” – ועברנו לאוטומט ולמלחמה עם מחלקת המודעות של העיתון?

נכון, מחקרים הראו שהעין ‘רצה’ שמאלה ולמעלה. אם תקשיבו טוב לג’וש לוסון, המנהל הישראלי של מעבדת ‘ניורופוקוס’, מעבדה המתמחה בחקר המוח לטובת הצרכים השיווקיים שלנו, הוא יגיד בדיוק את זה.

את חלקיק השנייה שיש למוח ע”מ לפקוד על העין שלנו לבחון עמוד בעיתון, הוא ינצל לשלוח אותה לצידו העליון השמאלי. ועל כך נשענת תיאוריית רכש המדיה שלנו.

אבל מה עם השנייה שאחרי? אותה מזניחים המפרסמים והפרסומאים. חלקיקי השנייה שאחרי הפינה השמאלנית, הן ההזדמנות להסית את המבט. גם ימינה!

על פי מר לוסון מ’ניורופוקוס’, הפועלת בכל העולם, זוהי ההזדמנות הגדולה של אנשי הקריאייטיב להראות כמה הם שווים, ופשוט לסמן V על העיצות שלו למגנט את העין ולמשוך את תשומת הלב של המדפדפים – ע”פ הדירוג הבא.

1. תנועה – איש רץ, כדור קופץ וכל תנועה מושכת את העין. נו, בפרינט זה לא ממש עוזר.
2. חדשנות – אלמנט מוכר אך משופר, דרך חדשה להגיד אמירה בנאלית, אמצעי מפתיע לרענן מבצע מחיר יכול לעשות את העבודה.
3. טעות – לא הטל”ח הקטן שהמחלקה המשפטית של הלקוח לחצה לשים. אלמנט שנראה בפעם הראשונה כמו טעות. חברו תרנגול עם ראש של פרה, ותראו באיזה קול יקראו הקוראים.
4. חוסר ודאות – אם תגרמו לרגע אחד לפקפוק, אפילו קטן ביותר אצל קהל היעד, אם תעוררו תהייה במוחם, אם הפרצוף שלפניהם מחייך או בוכה, הכיפה מקטיפה או בכלל מהפוטושופ – זכיתם בעוד מבט יקר ערך.

עמוד ימין, לפני אמצע ואפילו אחריו, הוא אתגר קריאטיבי, אם הדירוג שלכם במד הכלים למשיכת עין גבוה, לייצר פרסום אפקטיבי.

ובימים אלו, זוהי הזדמנות נהדרת להרוויח ביושר את התואר ‘קריאטיביים’ ואפילו לחסוך כמה שקלים ברכש המדיה, כשהעמודים השמאליים עמוסים בתכשירי ניקוי, אריזות מזון גדולות ושאר מהודרים לחג כשר ושמח.

הכותב הוא פרסומאי ויועץ בתחום המיתוג והשיווק.