חוזרים ובגדול: ליל שישי בשטיבל #97

אתם לא טועים. זאת מהדורת ליל שישי בשטיבל מספר תשעים ושבע.

אחרי תקופת צינון ארוכה, אנו שבים במתכונת מהודרת בשמחה, ומציגים את החומר הטוב ביותר שלנו: המהדורה המרכזית של עולם הפרסום והמדיה. פתחנו את הבוקר בתפילה שה’ יהיה בעזרנו ולא תצא תקלה תחת ידינו, משום שיודעים אנחנו כי האחריות מחייבת, וכפי שנכתב לא פעם בעיתונים: להיות ראשון זה מחייב.

בשנים האחרונות היינו איתכם ברגעים טובים, וברגעים עצובים. דיווחנו על הניצחונות שלכם, לפעמים קצת לפני המועד. לא תמיד ראיתם בעין טובה את הפוסטים שלנו, אבל לקחתם את זה ברוח הימים ההם. היום אתם אנשים אחרים, יותר מבוגרים (זה בטוח), יותר שקולים, יותר אחראיים. גם אנחנו. אחרי תקופה ארוכה של נתק, אנו חוזרים לזירה כדי לסקר את העשייה הברוכה שלכם, ואנו תפילה, אמיתית וכנה, שלא תצא תקלה תחת ידיכם.

במהלך היום, כמה מחברנו הטובים קיבלו הודעות אישיות עם בקשה לשיתוף פעולה לקראת המהדורה הנוכחית. הוצפנו במידע ובהבטחות והרצון שלכם לסייע, להיות שותפים למלאכה, הפתיע אותנו לטובה. המון נשמות טובות הביעו נכונות לסייע בהאדרת המהדורה הזאת שהייתה לשם-דבר ותהילתה הלכה לה וחלפה, דעכה עד שנעלמה.

בזמן שאחרים מנסים להעתיק את הרעיון הזה, שלא הומצא על ידי פאשקעוויל אבל בהחלט שודרג על ידו – החלטנו לחזור לעבודה הסיזיפית ולקבץ עבורכם את מיטב החדשות והסיפורים מהנעשה בעולם הפרסום והמדיה.

הודעה אישית מחוצניק: לא נערכתי מספיק ובגלל שחלפו כמעט שנתיים מאז המהדורה האחרונה שערכתי בפאשקעוויל – לא שיערתי כי העבודה באיסוף החומר תגנוב שעתיים וחצי עד שלוש, שעות של אחרי חצות. לכן, ייתכן שהמהדורה הנוכחית לא תהיה מושלמת ויפלו בה כמה טעויות. זה הזמן לבקש מכם, חברים משכבר הימים, להצטרף אלינו מדי שבוע בשעות הלילה של יום חמישי. תקראו, ותזרמו, עד שנצליח להפיק שוב את המהדורה הישנה והטובה, עם שדרוגים מתבקשים וחידושים שעוד יבואו בשבועות הקרובים.

המלצת קריאה: החל משבוע הבא.

תחזרו להגיב, תתחילו לטקבט: השבוע פרסמנו טור של אריה פרנקל תחת הכותרת “האמת אינה ביישנית” ואתם בקושי הגבתם כי כבר התרגלתם שאפשר לקרוא וללכת. חשוב לנו לשמוע את דעתכם וטוב תעשו אם תשאירו טיפ לפני שאתם עוברים לאתר הבא.

אם בתגובות עסקינן; דרושים מסבירנים: מן הסתם שמעתם כבר על פרויקט דוסים. [לא מכירים? כנסו לאתר דוסים]. ובכן, בשעות האחרונות התכנסו חלק מחברי הפרויקט ב”ועידת דוסים לאסטרטגיה תקשורתית יהודית” כדי לדון בדרכי הפעולה ולתכנן את המהלכים הבאים. היינו שם ופגשנו צעירים חרדים מעודכנים עם משנה הסברתית סדורה. היו שם חילוקי דעות (זה המקום להסביר: כמו בכל מקום) אבל האווירה הכללית הייתה מצוינת. אנחנו מעריכים כי בזמן הקרוב תשמעו עליהם שוב ושוב. אולי לא תדעו מי האנשים הפועלים מאחורי הקלעים ומסתתרים תחת שמות בדויים, אבל מהלומות ההסברה שלהם יגיעו גם אליכם.

במקום להסביר, עובד: פגשנו את אביגדור רבינוביץ (בתמונה למעלה, סמוך לחלון), מי שהקים את דף הפייסבוק “עבודות לחרדים“. רבינוביץ מחפש צעירים חרדים שלא השתלבו במסגרות תורניות ומחפשים עבודה, ומציע להם משרות פנויות בשוק. בזמן הקצר שחלף מאז החל בפעילותו, הוא הספיק לשלב כ-400 צעירים בשוק העבודה והספיק להתראיין בערוצי התקשרות, כדי לספר מה מניע אותו ולאן הוא חותר. אם אתם מחפשים עבודה, או חפצים לקבל המון קורות חיים – אנחנו ממליצים לכם לפנות אליו.

ובתוך פייסבוק, לעמוד אחר: חבר הכנסת משה גפני לא יודע מי עומד מאחורי דף הפייסבוק הרשמי, כביכול, הנושא את שמו. אחרי שהתפרסמו מספר כתבות בתקשורת והדובר הנמרץ ירח טוקר השיב למאות פניות של עיתונאים וסקרנים, ואחרי שדיווח על ספאם מספר פעמים ללא הועיל – הוא קם ועשה מעשה: שיגר צו התייצבות לדיון דחוף בכנסת ל… מארק צוקרברג. אנחנו יודעים שאתם רוצים לעשות לייק לגפני, אבל אין לכם איפה. אתם יכולים לשתף את הפוסט הזה, בינתיים. [לחצו לקריאת המכתב].

מסיבות עיתונאים ואירועים מיוחדים

ראש העיר ביקש: נא להתנהג בהתאם

היום נערכה מסיבת עיתונאים של בזק. נציג פאשקעוויל תיעד וסיפר בקצרה את מה שאתם רוצים לשמוע. חברת בזק, באמצעות משרד הפרסום אפיקים, עורכת מדי שנה מסיבת עיתונאים כדי לספר על התקדמותה ועל היחס שלה למגזר החרדי. השנה זה היה בסימן חנוכת מרכז חדש לחרדיות בבני ברק, בשיתוף עמותת תפוח, שם תלמדנה נשות ישראל לעבוד על מחשבים. אלפי נשים חרדיות יהפכו אולי בסיום הלימוד, למנהלות תוכנה. ההשקעה של בזק בפרויקט: 700 אלף שקל.

נציגי המדיה החרדית הגיעו בהמוניהם, גברים ונשים, והמתינו לאורח הכבוד, ראש עיריית בני ברק הרב אברהם רובינשטיין. אלא שהאורח סירב להיכנס לאולם לאחר שגברים ונשים ישבו זה לצד זה בלי הפרדה. עיתונאי אחראי, המועסק באחת מתחנות הרדיו החרדיות, הסכים עם ראש העיר ואמר כי על הגברים להפגין ולא להיכנס עד שמישהו ידאג להפריד בין המינים. אחרי הכל, מדובר באירוע למגזר החרדי ועל המארגנים לכבד את הבקשה הלגיטימית הזאת. מנהלת שיווק המועסקת באחד היומונים דווקא התבטאה נגד החלטתו של ראש העיר והעירה כי אם זה לא לרוחו, שלא יבוא לאירוע.

אנשי ההפקה כנראה לא התכוננו לכמות כל כך גדולה של עיתונאים. היה צפוף וחם. גם חניה לא מצאו להם, ואחרי אינספור סיבובים ברחובות הסמוכים, התבשרו כי הם יכולים לחנות בתשלום, על חשבון אפיקים. בהזמנה לאירוע, כך אומרים אנשים שהוזמנו, נפלה שגיאה בפרטי המיקום. נו שוין, במסיבת העיתונאים הבאה זה לא יקרה.

חברת שטראוס, נעים להכיר

מנהלי מדיה חדשים בחברת שטראוס החליטו שהם רוצים להכיר את העיתונים במגזר החרדי וביקשו להתרשם מפרזנטציות. לפאשקעוויל נודע כי אנשי ‘יום ליום‘ היו צריכים להיערך למאורע המשמעותי מעכשיו לעכשיו, לאחר שרק שלשום הודיעו להם על כך.

מסתבר כי חמשת בכירי עיתון המודיע שהגיעו לא היו מספיק בטוחים בעצמם, ומנחם גשייד נקרא אל הדגל כדי להציג את מרכולתם. שמענו את ציפי רוטלוי מיתד נאמן אומרת לאריק אליוביץ כי היא לחוצה מכמות הנציגים של המודיע.

המבשר הפיק סרט שיווקי תחת הכותרת “בוקר טוב – מבשר טוב”. מנכ”ל העיתון משה פרוש פתח את הפרזנטציה והעביר את השרביט לחיים קליגר. אחרי הצגת הסרט, אנשי המבשר חילקו למשתתפים ערכה לשבת הכוללת חלה, מיץ ענבים, זמירות, נרות, גפרורים וערכה להבדלה, תחת הכותרת “המבשר, לאנשים שיודעים לקדש ולהבדיל”.

רגעים שמחים בביתר עילית

אם כבר מדברים על חיים קליגר, אי אפשר לפספס את האירוע המרכזי של השבוע בביתר עילית: חנוכת בית הכנסת של סערט ויז’ניץ בעיר בהשתתפות האדמו”ר שליט”א. לא היינו מתייחסים לאירוע הקדוש הזה באכסניה הזאת, לולי החסות המרכזית של RC קולה, תמיד בשמחה, שרשמה נוכחות בולטת בין אלפי החוגגים השמחים. מאות בקבוקים ופחיות של RC קולה חולקו במקום.

בתמונות המצורפות כאן, תוכלו לראות את בקבוקי השמחה על השולחנות באירוע; מנכ”ל המבשר משה פרוש מקבל תעודה מידי האדמו”ר שליט”א; ארון הקודש בדגם הלוגו של סערט ויז’ניץ שמשפחת קליגר תרמה לבית הכנסת לעילוי נשמת ר’ ישראל אברהם קנפלר ע”ה; ואת השלט הענק של מרכנתיל, שלא יכלו לסרב לבקשתו של חיים קליגר ונתנו חסות. השלט נתלה בכניסה לביתר עילית לקראת בואו של האדמו”ר מסערט ויז’ניץ לחנוכת הבית.

בקרוב, האירוע השנתי לדוברי אנגלית וצרפתית בישראל: מגזין דה אינגליש אפדייט, המגזין הנפוץ לדוברי אנגלית בישראל, גאה להציג: The event. מדובר באירוע ענק למגזר הדובר אנגלית וצרפתית דתי-חרדי בישראל. האירוע יתקיים ב 1.8.2013 בבנייני האומה. פרטים נוספים במהדורה הבאה.

תזוזות בענף

מחשב מסלול מחדש: סיפרנו לכם פעם על רוטרניק, הלא הוא אליהו אליוביץ שהשתלב במחלקת היח”צ של גל אורן BSD. עכשיו אנחנו מספרים לכם על עזיבתו. גורמים בענף מסרו כי הוא בוחן הצעות חדשות. את תגובתו טרם קיבלנו.

מחליף כובע: לפאשקעוויל נודע כי חיים הלברשטאם פרסם את קרויס כובעים, ובגלל שבהנהלת הרשת מאוד אהבו את העבודה שלו, הפכו אותו למנהל שיווק של הרשת..

חוזרים למקור: מרכז ההדרכה פרוג חזר לתוצאות אפקטיביות, אחרי תקופה של נתק.

סוכן כפול: קיוי הס מונה ליועץ תקשורת של ראש עיריית בני ברק הרב אברהם רובינשטיין, במקביל לעבודתו כמנהל קריאייטיב במשרד הפרסום קלמן V.

מודה ועוזב: קובי רוטנברג עוזב את משרד הפרסום מנטה. הוא ימשיך לבד, כיועץ אסטרטגי לעסקים. ממשרד הפרסום מנטה נמסר כי המשרד ממשיך את פעילותו ביתר שאת, עם לקוחות אסטרטגיים חדשים ועם הקו הצעיר והמרענן שהוא נוקט עם לקוחותיו. עם זאת, המשרד מאחל בהצלחה רבה לקובי רוטנברג – ממקימי המשרד בדרכו החדשה.

תזוזות בבולטון: סיגל בארי, מנהלת המדיה של בולטון, פרשה לתקופה מהמשרד. נפתלי רוזנברג שהיה עד כה במחלקת היח”צ, ממלא את מקומה.

אין עורך ואין בא: עורכת מגזין הנשים של בקהילה, רוני שוב, כבר לא. בינתיים לא רשום מי העורך של המגזין. כמה שבועות הוא היה דל מאוד, אבל לאחרונה הוא שוב תפס גובה ונפח מרשימים.

גולשי פאשקעוויל מספרים ש…

גולש פאשקעוויל #701: מי מכבד את מי? מפעל הפיס עורך כמידי שנה תחרות חיבורים תורניים נפרדת לציבור החרדי והדתי. לחרדים זה בנושא כבוד בהלכה, לדתיים “ערבות הדדית בהלכה”. כותרת הפרסום בעיתונים החרדים היתה “את מכבדי אכבד” והמבקר של המודיע החליט לא לכבד את הבקשה ושינה את הכותרת ל”תנו כבוד”.

גולש פאשקעוויל #608: חלוץ שטחי הפרסום עבודי הוציא לאור ספר מיוחד, ובו התייחסות למגזר החרדי. (הערת מערכת: לידי פאשקעוויל הגיע פרק מתוך הספר המתייחס למלחמות החרדים נגד שלטי הפרסום הפרובוקטיביים, והוא יפורסם במהלך השבוע הבא).

גולש פאשקעוויל #833: אין לי מושג עד כמה הסיפור הזה נכון, אולי אתם תדעו: קיצצו שנה שעברה לכל העובדים 10 אחוז. לפני חודש העלו בחזרה. כי ב”ה חזרו תקציבים יפים.

גולשת פאשקעוויל #144: עבודה של מגזרים לטורנדו. תגידו, ככה עובדים? נו באמת.

גולש פאשקעוויל #221: מנכ”ל הוצאת הספרים אור-החיים יעקב ביבלה חיתן את בתו בכתר הרימון. עובדי הרשת הרימו ארון ספרים נייד בתוך האולם. בירכו אותו: בולטון פוטנציאל, אפיקים, בקהילה, המודיע. המבשר לא בירך.

גולש פאשקעוויל #1021: קפה ג’יקובס מצדיע לנשיא פרס לכבוד יום הולדתו ה-90. יוצרים את הדיוקן של שמעון פרס באמצעות מוזאיקת ענק של כוסות קפה ג’ייקובס. הפסיפס הענק, שימוקם בנמל ת”א, יכיל כ-6000 כוסות – כך שיוכר כשיא גינס הרשמי בתחום. מותג הקפה ג’ייקובס, ממשיך את המחווה הבינלאומית והייחודית שהוא עורך למנהיגים הגדולים, הדגולים והנערצים בעולם – ומקים מיצג ענק של דיוקנו של הנשיא שמעון פרס לכבוד יום הולדתו ה-90, העשוי כולו מכוסות קפה. האירוע שיופק על ידי משרד ההפקות SWISS, ילווה ע”י משרד הפרסום JWT בתקשור באינטרנט, ברדיו, ובשלטי חוצות וע”י משרד יח”צ שטרן אריאלי. בחודשיים הקרובים קראפט תשקיע כ 2.5 מיליון ש”ח במותג Jacobs.

צפו איך יצרו את דיוקן נלסון מנדלה:

גולשת פאשקעוויל #1688: שלום, שמי מיטל ואני מנהלת שיווק בנגרייה. כתבתי כתבה על תכנון מטבח כשר. האם יש מקום לפרסם אותו באתר שלכם? אם לא – האם יש מקום לפרסמו באתר אחר – שתוכלו להמליץ לי עליו (או עיתון). תודה על הזמן, מיטל. (אם אתם מעוניינים או רוצים ליצור קשר, כתבו תגובה או שלחו מייל למערכת פאשקעוויל).

גולשת פאשקעוויל #1120: שמעתם על הומור בפרסום החרדי? יש דבר כזה? אשמח לדעת.

תמונות שאתם אוהבים

הרצל בדרכים: ליפא שמעלצר הגיע להופיע בדינר למוסדות טשכנוב והרצל פגש אותו בשדה תעופה.

מאדאמס בעיר: הרב גערליצקי מתל אביב מעניק תעודת כשרות מהודרת לחומוסיה בשרית חדשה שנפתחה ברחוב שינקין פינת נפחא בתל אביב.

ככה משווקים היום מוזיקה: גימיק חדשני מבית יוסף משה כהנא, להיטי החתונה על דיסק נייד מצורפים לנרתיק ממותג עם לוגו החתונה.

פינה חמה באריו דיגיטל

ואיך אפשר לסגור ליל שישי בלי להתייחס לקמפיין של קוקה קולה?

מזל טוב (הפינה בחסות RC קולה?)

מזל טוב ליום שני הבא לרגל יום ההולדת של אורה מאיר.

מזל טוב לרוחמי כהנמן לרגל הולדת הבת.

תודה מיוחדת למסייעים במלאכה: יוסי צלניקר ושוקי שטארק.

שבת שלום!