הפרסום למגזר החרדי, עובד.

מאת: קובי רוטנברג ויוסי ברויער – פרסום מנטה

כבר מדלת הכניסה מרגישים ניחוח של בחירות באוויר. הרעש המוכר חסר מעט אך פתקית קטנה על המראה במעלית מרמזת על הדרמה המתחוללת בקומתו השלישית של הבניין. עקב בצד אגודל אנחנו יוצאים מהמעלית, החום התל אביבי מעיק אך פרץ אוויר קר היוצא מהדלת הפתוחה סוחף עימו רעשי רקע השואבים אותנו באחת אל תוך מערבולת הבחירות הרוחשת בפנים.

פתק הצבעה נדחף ליד תוך כדי ברכת ברוכים הבאים צבעונית, פרח אדום ממותג ושקית נעצים עם פתקי הבחירה מוענקת לנו בבקשה להטביע על כל מלך את חותמנו.

אנחנו בוהים בהלם קרב בדוכן בחירות סגול בצד ימין והעין שממשיכה בסקירת זירת ההתרחשות, נעצרת על פרגוד בחירות שמציץ מצד שמאל. לוח שחמט, דוכן ציור וקליעה למטרה על לוח חיתוך, שלטים, מדבקות, אביזרי קד”מ ושאר ירקות, הכל מתערבב לכדי ערבוביה צבעונית של מילה אחת. “מלך”! (ורק במוזיקה שנשמעת ברקע היה חסר את השיר “מלך” של מונה כדי להשלים את האווירה).

האוויר דחוס בהדי שיחות ומפגשים בין חברים ותיקים, בוגרי מפעלי הקופי של תרצה כשעל הכל מנצח ביד רמה גיא ה’כוכב’. כתיבה, עיצוב, הגשה, כל חלקי הפרסום מתערבבים ויוצרים קמפיין בחירות למלך, מלכה, או מה שלא יהיה…

אובאמה בוכה ביבי זוכה, מלך האריות עם מלך החומוס, מלך השחמט עם שמעון פרס, ואולי בכלל אין מלך ואין מלכות, מה שברור הוא שמלך עושה מה שהוא רוצה.. התחרות מתחממת והטמפרטורה מתייצבת בדיוק במעלה הנכונה על מנת להוציא לשוק 11 קופירייטרים חדשים, חמים, אפויים היטב, רעבים לקמפיין הראשון.

הזוכה נבחר והכוכב מכתיר את המלך הבא של הקורס (דינקיס.. יש כבוד!) ובכך מסיים לו עוד מחזור את לימודיו, הדגים הוחזרו אל הנהר, עכשיו בואו נראה את התוצאות…

ובנימה אישית,
כמו שתמיד אומרים, הקורס הוא רק ההתחלה, המבחן האמיתי הוא בחיים, וכמו שתרצה אמרה בסוף, הלקוח האמיתי שלכם הוא הצרכן, אל תשכחו את זה! התעודה היא כרטיס הכניסה שלכם לעולם הקריאטיב, אז קדימה לכו תמצאו חיים.

הכותבים הם בוגרי קורס ACC לחרדים מחזור 2005 ושותפים במשרד הפרסום ‘מנטה’