פרשת השבוע לפרסומאים: פרשת שלח

השקט של המדבר מטעה. האווירה במחנה כבדה, מהולה בחשש וציפייה מורטת עצבים. אנחנו מסתובבים בשממה כבר זמן מה, פננו אל חלקת האדמה שהובטחה לנו. אך בזמן האחרון הריגוש הגדול של השחרור התחלף בספק.

אני יושבת בפתח האוהל בשעת ערב, אוחזת בצלחת המן ומטה אוזן לשיחות המבוגרים.

הם תוהים, אם לא נפול כזבובים במלחמה מול יושבי הארץ. מי יודע כיצד הם נערכים לקראתנו, כולם שמעו על הבריחה באישון לילה מהאימפריה הגדולה ועל טביעת הרודפים אותנו בים סוף. מבינים שכוח עליון מלווה את העם הזה, שלא מזמן היה עם עבדים והם מצחצחים את נשקיהם, מבצרים את עריהם ועומדים דרוכים לקראתנו.

העם דורש ריגול, משה נעתר וקוטף מכל שבט את המנהיג לסיור של מעל לחודש ימים בחלקת האדמה המובטחת, מנחה אותם לבחון ולחוש את האווירה בקרב יושבי הארץ, את פוריות האדמה ומצב הערים.

אני שומטת את קערת המן, המרגלים חזרו.

עיני נפערות כשאני מבחינה בגודלם העצום של הפירות, ואני חשה את החרדה באוויר- אם זה גודל הפירות, מהו גודל האנשים בארץ הזו, ומהו כוחם?

קול היללות מהדהד בלילה, בין לבין אפשר לשמוע את התלונות. הם מעדיפים למות פה בשממה, אפילו במצרים. בשביל מה הגענו עד לפה? הם מלינים. בכדי להאכיל את הבז בגופתנו בארץ הזו?

שניים מן השלוחים מנסים להסות את העם האבל, אך הם משמשים כמטרה נוחה לפריקת התסכול. בזווית עיני אני רואה את האבנים שנאספות בכדי לרגום אותם ולהשתיקם.

אני מפנה את תשומת ליבי אל האוהל המרכזי, אוהל מועד. התגלות נבואית מפציעה לעיני העם ואלוקים פונה אל משה, מבקש להשמיד את העם כפוי הטובה ולטפח עם חדש מיוצאי חלציו של משה.

ומשה אוסף כוחות ועונה לו: בחרת את העם הזה לפרסם את שמך בעולם. מינית אותו לשגריר בעולמך. במפגן מרהיב שחררת אותו מן האומה החזקה והובלת אותו במדבר. ועתה, אם יושמדו, דברי המרגלים יקבלו תוקף ויאמרו הגויים: אין בכוחו של אלוקיהם להביס את העם היושב בארץ וכילם במדבר. אך אם תכבוש כעסך ותכניסם לארץ, מה רב יהיה פרסום שמך, כמה שלוחים יהיו בעולמך לגדל את שמך.

דממה בעם.

סלחתי כדבריך.

• • •

הפרסום בהיבט הרוחני הוא שליחות, והוא כ”כ נעלה שהצליח לבטל כליה של עם שלם.

כולנו פרסומאים. אנחנו מפרסמים ומייצגים ללא הפסקה את המגזר שלנו, את המדינה שלנו ואת כל מה שמובנה בכל אחד מאיתנו.

לפרסום יש כוח אדיר, ויש לו גם אחריות גדולה. משה משמש כדובר עבור העם ומזכיר לנו את מטרתנו ותפקידנו.

בהיבט הפשוט, המקצועי, הפרסום נועד לשכנע ולרכוש. אבל הוא גם משפיע ומעצב חברה. כשאנחנו ניגשים לפרסם משהו כדאי שנזכור את ההשלכות, את הדיבור שיעורר ואת המסרים שייקלטו. אם אנחנו מאמינים בפרסום, אנחנו צריכים לכבד אותו.

הגיבו ואולי תזכו בארוחה זוגית 🙂