תחרות ה – Effie Awards לאפקטיביות בפרסום, נערכה היום בפעם העשירית כאן בישראל. בנק מזרחי שהוביל כמה מהלכים פרסומיים בשנה האחרונה, החל משילוב טפחות במזרחי וכלה בקמפיין הידוע ‘להעביר את דביר‘, לקח את כל הקופה ויצא עם שלל רב: שתי מדליות זהב, אפ”י פלטינום והגרנד אפ”י!
היינו שם, ביחד עם כמה נציגים בודדים מהפרסום החרדי, שכאילו לא קיים [טריו לא נחשב, הם מתמודדים קבועים], וחבל. הרי בינינו, עם כל הכבוד לפוזות של הקקטוס [שגם שם הם לא], זהו הפרס החשוב ביותר בתחום הפרסום והשיווק.
אז היכן כל המשרדים שמתהדרים במהלכים גדולים שחוללו במגזר החרדי? איפה הם? למה רואים אותם רק מדברים, מתראיינים, מדבררים ועוד כמה דברים?
משרד הפרסום המגזרי של אדלר חומסקי & ורשבסקי ‘טריו’ מתמודד שנה אחרי שנה בתחרויות של הגדולים באמת, והוא מנצח. לפני 5 שנים הוא זכה בגרנד פרי בקאן עם הפעילות לאבקת הכביסה ביומט, לפני שנה זכה במקום שלישי עם הפעילות לנוקיה הכשר במגזרים, והנה השנה הם לוקחים את המקום הראשון באפ”י המגזרי, עם הקמפיין לאבקת כביסה אריאל של פרוקטר & גמבל. אז כבוד לזוכים!
ונעבור לרשימת העולים לגמר, מתוך אתר המי”ל + דירוג המקומות:
קטגוריית מוצרי צריכה – מזון
| החברה המפרסמת | המהלך השיווקי | משרד הפרסום |
| 3 – משק צוריאל | מיתוג מחדש של משק צוריאל – מוצרי חלב עיזים מהגליל לכווולם! | יהושע\TBWA |
| 2 – טרה | המהלך שצבע את השוק בשחור לבן – מיתוג מחדש של מחלבת טרה | JWT ישראל |
| 1 – סלטי צבר | צבר ורפי כהן מביאים לרשתות השיווק את טעם המסעדה המזרחית | McCann Erickson |
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
| 3 – חוגלה – קימברלי | בכל מקרה זה ייגמר בקלינקס: ככה זה כשמותג לוקח בעלות על קטגוריה | גיתם BBDO |
| 2 – חוגלה – קימברלי | השקיות המתכלות של ניקול – המהלך הכי נכון בסביבה | גיתם BBDO |
|
1 – פרוקטר&גמבל
|
אדלר, חומסקי ורשבסקי Grey
|
קטגוריית מוצרי צריכה – לא מתכלים
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
| 1 – גינדי החזקות | גינדי – הופכים מפסידים למנצחים – שיווק פרויקט נדל”ן בעידן של קבוצות רכישה | שמעוני פינקלשטיין Draftfcb |
| 3 – סמסונג ישראל | מחזירים לסמסונג את הטאץ’ | McCann Erickson |
| 2 – צ’מפיון מוטורס | סיאט: תשוקה ספרדית כובשת את עולם הצעירים | אדלר, חומסקי ורשבסקי Grey |
קטגוריית תקשורת, מדיה, הייטק ומחשוב
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
| 3 – yes | מובילים את מהפיכת הצפייה ברזולוציה גבוהה (HD) | McCann Erickson |
|
1 – פלאפון
|
אדלר, חומסקי ורשבסקי Grey
|
|
|
2 – בזק
|
אדלר, חומסקי ורשבסקי Grey
|
קטגוריית פיננסים, לימודים ושירותים
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
| 2 – מזרחי טפחות | מזרחי-טפחות Live: פריצת דרך בשירות בעולם הבנקאות | ראובני פרידן IPG |
| 1 – מזרחי טפחות | ראובני פרידן IPG | |
| 3 – כללית | כללית מציגה: מהפיכת טיפולי השיניים לכל המשפחה | ראובני פרידן IPG |
קטגוריית קמעונאות
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
|
1 – נגב
|
אדלר, חומסקי ורשבסקי Grey
|
|
|
2 – טבע נאות
|
ראובני פרידן IPG
|
|
| 3 – דומינו’ס פיצה | דומינו’ס פיצה משנה את החוקים בשוק המזון המהיר בישראל | זרמון גולדמן DDB |
| 4 – ללין | איך הלידר הבלתי מעורער של הקטגוריה מצליח להגדיל אותה ואת הפער מול המתחרים | זרמון גולדמן DDB |
קטגוריית מגזרים
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
|
1 – פרוקטר&גמבל
|
טריו | |
| 3 – מפעל הפיס | השקה מחודשת של הצ’אנס במגזר הערבי | טריו |
| 2 – בזק | החדרת האינטרנט המהיר למגזר הערבי | סקטורס-אלבוסתאני |
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
|
3 – אור ירוק
|
גריי קונטקט מקבוצת אדלר חומסקי & ורשבסקי
|
|
| 1 – הוועד למלחמה באיידס | הוועד למלחמה באיידס – “הספק הקטן” | שלמור, אבנון, עמיחי / Y&R |
| 2 – ארגון לתת | לתת – “200 אלף ארוחות חג” | שלמור, אבנון, עמיחי / Y&R |
קטגוריית Effie Platinum
|
החברה המפרסמת
|
המהלך השיווקי
|
משרד הפרסום
|
| 2 – שופרסל | כינוס מותגי רשת שופרסל והפיכתו למותג הקמעונאות המוביל במדינה | גיתם BBDO |
| 3 – סלקום ישראל | משהו קטן וטוב – מהלך הנאמנות שפרץ את גבולות הסלולר | גיתם BBDO |
| 1 – מזרחי טפחות | מזרחי טפחות – משני בנקים למותג בנקאות מנצח! | ראובני פרידן |
18 תגובות
כל הכבוד למזרחי טפחות, גם אני עברתי בזכות הקמפיין ואני שמח על המהלך..
.
ברכות לטריו.
משרד שפועל כנראה לפי מתודולוגיה ארגונית, שיווקית ופרסומית מסודרת ומאורגנת, שבה הקריאייטיב או המדיה הם חזות הכל.
תחרות האפ”י באה לבטא את המטרה האמיתית של הפרסום – תמהיל ערוצי שיווק הנמדדים, מנוהלים ומביאים ערך ללקוח במכירות ובתדמית לאורך זמן.
אני לא מבין איך המשרדים הגדולים במגזר, המתהדרים באדרת מקצועית, אינם שותפים לתחרות זו, שבה, דווקא למגזרים, יש סיכויים טובים לקטוף פרסים.
זהו זמן לחשבון נפש מקצועי (בקטנה).
.
.
ושאפו לר’ קוטיינר, שאמנם כבר לא חלק מטריו, אבל ההוקרה היא על השנה שחלפה…
.
מסכימה כמעט עם כל הזכיות כאן, למזרחי טפחות בהחלט מגיע הפרס הגדול
טוב, אז הסיבה האמיתית למה המגזריים לא ניגשים:
מימד- הם עסוקים בלאכול קורנפלקס כדי שיהיה להם את ‘הכח הצליח’
בולטון פוטנציאל- עסוקים בלכבד את השבת ובלהרגיע את הבגדים
גל אורן- עדיין מסנים לעכל את זה שהם פספסו את תאריך ההגשה
דמיון- מנסים איכשהוא לקחת יוזמה
מגזרים- עסוקים באמצע העברות דירה (רוצים לגור ברחבעס)
אפיקים- נהנים מהרגע
תוצאות- באוירת תשעת הימים
אתם באמת רוצים שאמשיך???
@ looooona:
LIKE!
שמחה רבה כתב:
למה?
אביב הגיע כתב:
כי הם יצרו קמפיין יוצא מהכלל שהביא להם המון לקוחות חדשים לבנק (ראה כתבה בדה מרקר) – לא כך נמדדת אפקטיביות הפרסום?@ אביב הגיע:
כלומר, ההצלחה של מזרחי בולטת כאן בשני משירוים: לא רק שעוררו במרבית האנשים חשק לעבור אליהם, הם גם הצליחו להניע אותם לזה הלכה למעשה.
הסיבה האמיתית שלא ניגשים כי לאף 1 אין כח וזמן לשטויות האלו שחוץ מאגו לא עושים ותורמים כלום! שלמור קיבל ימבה פרסים, זה קידם אותו בחמישיה? התשובה היא לא! כנ”ל טריו שגם לא רוכש את המדיה לאריאל – פרוקטר אז בשביל מה?
שמחה רבה, לגבי האפקטיביות הדעות חלוקות הצלחה גדולה לא הייתה שם.
יוחנן, אין כאן מקום ליחצנים…
תחרות חשובה – כל הכבוד למנצחים
כל המחמאות לראובני. עשו עבודה מעולה עם דביר והחבר’ה של מזרחי. ככה אומרים ללקוח “אני מוביל, בוא תהיה אצלי”.
שמחה רבה כתב:
דווקא כן.
המהלך המבריק של השנה…ככה זה שאף אחד לא עושה כלום
אפרופו טריו,
הם נעלמו? או שזה אני…
@ שמחה רבה:
בהחלט! עשו קמפיין שלא אכזב לכל אורכו (והוא היה ארוך…..)
יוחנן כתב:
שמחה לראות שאני לא היחידה שהקמפיין עבד עליה.
אתה, אני (ועוד הרבה לקוחות לפי כתבה שקראתי לא מזמן)
כל הכבוד לנגב קרמיקה על הזכייה במקום הראשון בקטגוריית קמעונאות!
המשיכו כך.
מחמאות לאדלר חומסקי על נגב קרמיקה. שאפו.