השבוע במדור, סקירה מעניינת על חלוקת תקציבי הפרסום בין העיתונים וגילויים חדשים. איזה משרד פרסום מעדיף את בקהילה על פני משפחה? וגם, משרדי הפרסום מעדיפים את יתד נאמן על פני המודיע. על הסניף החדש של רמי לוי שמגיע לבני ברק ועל השלט הענק שפרסום גל ומאוחדת תלו בכניסה לבני ברק כפי שבכר דיווחנו כאן. כמו כל שבוע, גם המצעד השבועי של יפעת בקרת פרסום יהיה כאן. קליק כאן ל PDF המלא
6 תגובות
בואו נדבר על זה שניה,
כלי המדידה היחיד של הפרסום החרדי [יפעת] דפוק ומעוות.
אני לא מדבר על ספירת מודעות כמו פלדהיים [שנעשות על בסיס מזומן במחירי זולפה] או מודעות כאלו ואחרות של מלונות חרדיים [שנעשות בבארטר מלא] ואפילו לא על מודעות מבצעי מנויים של עיתונים שחתומות ע”י משרדי פרסום שגם נכללות בספירה,
אני גם לא מדבר על העובדה התמוהה שרשת כמו קו עיתונות או מקומונים מרכזיים כמו מרכז העניינים לא נספרים למרות שהם מכילים עשרות אלפי אינצ’ים בשנה ומחזור מאד משמעותי של כסף בענף שלנו,
עזבו פעילויות רדיו תוכן שיווקי, דיוורים וקד”מ שאף אחר לא יודע ולא מודד
אבל בחיאת יפעת,
לפחות תלמדו לספור!!! איך יכול להיות שאני מחזיק עיתון מסויים, סופר 5 פעמים 21 עמוד פרסום ויפעת סופרים 15? דווקא אחרי שיפעת מדדו לנו עליה של 35% השנה אני חייב להגיד,
אתם לא יודעים לספור. המדד שאתם [יפעת] מוציאים אינו בנצ’מארק לכלום.
הגיע זמן שתהיה לנו תהיה מדידה אמיתית.
מאיר ידידי,
אני לא דובר של יפעת בקרת פרסום. אבל אני יודע שמאחורי סקירת המדיה במגזר החרדי עומד צוות שלם שעושה עבודה מאומצת להציג את המדד הטוב ביותר.
יש מקום למתוח ביקורת. ומניסיון, הם אפילו מאוד אוהבים לשמוע ביקורת, והתיקונים נעשים באופן מיידי. אז במקום להגיד “אתם לא יודעים לספור, זה דפוק ומעוות” ולהרוס כלי מקצועי שחיוני גם לך, אפשר פשוט לשלוח מייל או ליזום פגישה ולתקן את המעוות.
ובכל זאת, מי כמוך יודע שתעשיית המדיה בכלל, ולא רק במגזר החרדי, היא חסויה ונסתרת וכוללת לפעמים עסקות ביזאריות. יפעת בקרת פרסום אמורה להציג את המדד הקרוב ביותר למציאות, על סמך מתדולוגיה עקבית ומוכחת.
ועובדה, היא אכן משקפת את השינויים בהיקפי הפעילות. אם אפיקים ירד – רואים זאת בסיכומי השנה. אם גל אורן צמח, בשיעור גבוה, רואים זאת בנתונים. המדד של יפעת הוא הטוב ביותר שיכול להיות במתכונת הנוכחית (ובמיוחד לאור היקפי הפעילות הלא ממש מרשימים של הפרסום החרדי, חייבים לומר, וזו לא אשמת יפעת בקרת פרסום).
במקום לקטר, אפשר לשפר.
בהצלחה.
נתי איש יקר מה שלומך?
אתה יודע שאני מכיר את יפעת טוב מאד וכמו כל משרד פרסום נורמאלי אני גם מנוי שלהם כמעט על כל חיתוך אפשרי שהם יודעים לספק.
בגלל שאתה צודק הרמתי טלפון כבר לפני כשבועיים ליפעת כדי לברר איך יכול להיות שאני סופר
כמה וכמה פעמים את מספר העמודים בעיתון בקהילה בשבוע מסויים וכל פעם יוצא שהם טעו ב 6 עמודים, גם הסברתי להם שזו ממש לא הפעם הראשונה.
אחרי שהעבירו אותי ממנהל למנהל התשובה שקיבלתי בסופו של דבר היא ש”אין מה לעשות, אנחנו לא יכולים לדייק ברמה של 100%…
תאר לעצמך שאני יודע על העיסקאות “הייחודיות” במדיה החרדית ומכיר את כל השטיקים ולכן אין לי טענות על ההערכות המגוחכות של היקיפי הפעילות במגזר אבל לספור זו מיומנות ברמה של כיתה א וגוף שחי ממדידה לא יכול להרשות לעצמו תשובה כזו.
אגב,
בדוק אצל נעמי מלכה מבקהילה שעברה את אותה שרשרת שיחות איתם ונענתה בדיוק כמוני.
אז ניסיתי לשפר ולא לקטר אבל בלי קשר דווקא פה בפשקוויל מותר לנו לפתוח שיחה אמיתית ולהציף את מה שעדיין חסר.
למותר לציין שאין בדברים קשר אליך באופן אישי כמובן אני מתייחס אך ורק וספירת העמודים שלהם ולא לשירות המצויין שאתה עושה לנו בהביאך את הנתונים שלהם כל שבוע.
ובעז”ה גם עם הספירה הלא מדוייקת שלהם נמשיך להציג גידולים גם בשנים הבאות : )
בוא נצא מנקודת הנחה שביפעת בקרת פרסום לא באמת עובדים ילדים בכיתה א’. נראה לי שזה לא חוקי והם עלולים להסתבך עם יצחק קדמן.
אז איך באמת ביפעת מחמיצים כל כך הרבה מודעות שלכם?
המסקנה המבתקשת היא שהדברים לא כל כך פשוטים ונתונים לפרשנויות שונות. לדוגמה, אם פירסמתם מודעה שמופיע בה קרדיט של משרד פרסום חילוני, לפי הכללים של יפעת המודעה נספרת למשרד החילוני ולא לכם – ברוב הפעמים, או לפחות עד שמאירים את עיניהם. וזו רק דוגמה.
אני מניח שטעויות קורות, אולי גם בספירה שלך, אבל ברוב הפעמים ההבדלים בין הגישות של יפעת למשרדים ולעיתונים מתבססים על תפישות שונות של התחום. ומכיוון שיטת המחקר של יפעת תקפה לגבי כל המשרדים, רוב הקיזוזים (או ההוספות) מנוכים האחד מהשני.
סליחה אולי לא הייתי ברור,
הטעות בכלל אינה בספירה של מודעות של “גל אורן BSD”
ראיתי השבוע במשפחה במדור ממנות כתבה שנראית כתגובה על הפרסום של נתי, אולי תביא גם את זה ותגובה של נתי?