מאת : יעקב איזק
על המחשב האישי שלי, מעל המסך בצד שמאל מודבק פתק ‘ממו’ צהוב קטן ועליו משורבט: “סיימת לנסח כותרת? לא סיימת! עצור לכמה שניות, תנשום עמוק, עצום עיניים, פתח אותם שוב, התבונן במה שכתבת ותחשוב שוב – האם זה המקסימום?! אין משהו יותר טוב וחד?! המסר פשוט וקליט?! אם התשובה כן – עבור למשימה הבאה, אם לא – חזור על הפעולה שנית…”
הכל חזר אלי פתאום… הרגשתי את האווירה, ראיתי את הלהט והבחנתי בזיק בעיניים של החבר’ה שזכו לתואר ‘הקאליברים’ ו… הכל חזר אלי.
היתה זאת מעין תרפיה מהסחרור השוטף והרגיל בעבודה היומיומית, הנונ-סטופית, הדומה מאוד למשימת הפתק הצהוב שעל המסך. עצור שנייה, הלו, כותרת, קונספט, אסטרטגיה, בריף, סלוגן, מחקר, קהל יעד ומשימה שיווקית – אלו מילים שמהם מיוצרים כל מה שאני עושה היום. ככה עושים את זה. ככה עושים את זה טוב יותר.
ראיתי אותם ותהיתי איך חוזרים למקור, לרגיל ולשבלונה. כי כיום, מרוב כותרות כבר לא רואים טקסטים, מרוב מודעות כבר לא מזהים קמפיינים.
בסיור בתערוכת הגמר של המחזור השביעי בACC, ראיתי את אלו שהשקיעו מיטב מוח וכוח כדי להגיע למטרה והתרפקתי לימים אחרים. ימים בהם הבטחתי לעצמי להיות הכי טוב ולחדש שוב ושוב בכל מודעה / קמפיין משהו שלא היה קודם.
ביציאה, בדרך חזור, הצליחו המחשבות לקחת אותי עוד יותר אחורה… ראיתי את התלמידים הרעננים עם ה’דרייב’ הראשוני, איתו התחלתי בעצמי, והרהרתי בקו(∙)ל, האם כך ציפיתי שזה ייצא לי 8 שנים אחרי?!
אבל בואו לא נקלקל להם את החגיגה. נזכור שהכלל הראשון בפרסום, זה יוצא מהכלל.
בהצלחה, קאליברים!
(צילום: יעקב נחומי – בחדרי חרדים)
הכותב הוא בוגר המחזור הראשון של קורס ACC לקופירייטינג ותקשורת למגזר החרדי. שימש קופירייטר בפרסום אפיקים, בתפקיד אסטרטג ואיש יח”צ בפרסום גל-אורן ואחראי על קמפיינים רבים ומהלכי שיווק במגזר החרדי בשנים האחרונות.
11 תגובות
הדרך הכשרונית החביבה וחיננית ביותר לאמר – איזה צוציקים מתלהבים אתם…
ואוואו פוסט מעולה.
יש לאן לשאוף… אההה?
הברנז’ה הזו של בוגרי acc סוגרת עלינו מכל הכיוונים,
אין ברירה אלא לעבור את המסלול הזה בעצמינו.
אחרת נשאר היחידים הלבושים…
(המלך ערום.. יו נואו?)
ממש לא יפה מצידך!!!
לולא ההתלהבות הראשונית אי אפשר להגיע לשום מקום!
“סיימת לנסח כותרת? לא סיימת! עצור לכמה שניות, תנשום עמוק, עצום עיניים, פתח אותם שוב, התבונן במה שכתבת ותחשוב שוב – האם זה המקסימום?! אין משהו יותר טוב וחד?! המסר פשוט וקליט?! אם התשובה כן – עבור למשימה הבאה, אם לא – חזור על הפעולה שנית…”
רשמתי אתזה לעצמי בפתק על המחשב. משפט חשוב!!!!
רק שאלה אחת, יעקב
איך כל מה שכתוב שם נכנס בדף ממו צהוב קטן?
יופי של פוסט 🙂
חני, אל דאגה.
שירבוט מחשב… גם כן נקרא שירבוט.
ואיך זה ש8 שנים לא גרמו לך לזכור את זה בע”פ???
סוף סוף פוסט ראוי לשמו..
אהבתי.
אדוור..
נ.ב.
מנהלים נכבדים את זה מותר להעלות..???
בס”ד
אין על יעקב איזק!
אמבר וואן! תותח על!
ואני אומר את זה מהיכרות אישית. למדנו יחד בקורס הראשון של תרצה ז”ל.
קובי, עלה והצלח!
בס”ד
אין על יעקב איזק!
נאמבר וואן! תותח על!
ואני אומר את זה מהיכרות אישית. למדנו יחד בקורס הראשון של תרצה ז”ל.
קובי, עלה והצלח!