ליל שישי בשטיבל #24

מהדורת כ”ד של ליל שישי בשטיבל יוצאת לדרך. מתחילים עם מגזין הרדיו ‘הותר לפרסום’ בהגשת איתן דובקין, המשודר מידי יום חמישי בשעה 20:00 ברדיו קול ברמה. השבוע בתוכנית: אריה פרנקל, מנהל מחלקת היח”צ בגל אורן BSD על מעורבות בקהילה, האם זה אפקטיבי ואיך מודדים. איתן ששון, משנה למנכ”ל ניופארם, על הקמפיין הייחודי מבית מקאן אריקסון. למה שטראוס-עילית מחלקת כסף בחטיפים ואיפה נמצאים החטיפים הזוכים. שלום גולדשמיט, סמנכ”ל שיווק בהצורפים, על שוק החנוכיות המתעורר פעם בשנה. והפינות הקבועות: ישורון תורג’מן עם חדשות פשקוויל, ספי בר חי בביקורת פרסום ועורכי העיתונים עם כותרות השבוע. האזנה עריבה.

[audio:http://pod.icast.co.il/1842bd5d-212a-4236-971c-f700517a6d17.icast.mp3]

עדכונים מהשטיבל

• נפתח את העדכונים עם תקציב קופ”ח כללית, שמסקרן את הענף כולו ומשגע את הגורמים המעורבים בו. בימים האחרונים הציפו אותנו במבול מידע אודות הפגישות שנערכו השבוע בין הקודקודים השונים. אחרי עיון במיילים, מחיקת ‘סמסים’, הצלבת מידע, שיחות רקע וירידה לפרטים הקטנים, החלטנו לפרסם כדלהלן: החלטה סופית-סופית-סופית תתקבל בימים הקרובים. תהיו בטוחים (לא משנה באיזו קופ”ח) שנהיה ראשונים לעדכן.
• מודה ועוזב: אחרי שסיפרנו לפני כחודש על חברת השכרת הרכב הרץ שעוזבת את טריו ומגששת בקרב שלושה משרדי פרסום, מגיעות אלינו שמועות עקשניות אודות העדפה לאחד המשרדים. השמועות, מטבע הדברים, לא מאומתות. נצטרך להמתין להכרזה הרשמית כדי לתת את הכבוד הראוי למשרד הזוכה.
• ועוד עזיבה: אקספון 018 מודיעים רשמית על עזיבתם את טריו. חנוך רפפורט, מנהל השיווק במגזר החרדי, אומר לפאשקעוויל כי תוך שבוע יקבלו החלטה סופית בחברה, באשר למשרד החדש שילווה אותם בפעילותם השיווקית. “בקרוב יעלה קמפיין חדש ומפתיע”, הוא אומר לנו, “חכו להפתעות”. אנחנו מחכים.
• תקציב על גלגלים בדרך: שמועות בלתי מאומתות גורסות כי תקציב הפרסום של חברת הרכב סובארו עושה את דרכו לטריו. התקציב מטופל במגזר הכללי באמצעות אדלר-חומסקי, וכנראה שלא מדובר בצירוף מקרים. כל מה שנותר הוא ללחוש את תפילת הדרך בכוונה מרובה. בהצלחה.
• עדיין בעסקי טריו: לאחר שסיפרנו במהדורות הקודמות על מכתבי הפיטורין שקיבלו עובדי טריו, ועל גיוס מחדש של עובדי אותה מחלקה לקבוצת אפיקים, נודע לנו בימים האחרונים כי קיימים חילוקי דעות באשר לרמת השכר והתנאים של העובדים המבקשים להיקלט במשרד החדש. בשבוע שעבר סיפרנו על רחלי גרינוולד, שנקלטה בקבוצת אפיקים, ואם נודה ונעזוב, תרחמו עלינו. ובכן, המידע לא היה מדויק. עובדי טריו (לשעבר) טרם נקלטו באפיקים ועתידם המקצועי לוט בערפל. לפאשקעוויל נודע כי אחדים ביניהם ניגשו לראיונות עבודה במשרדים מתחרים, חלקם נקלטו, והודעה רשמית אודות המינויים החדשים תצא בשבועות הקרובים. מעניין.
• נעבור לתוצאות אפקטיביות, לנכסי ד(לא)ניידי: ברכות ואיחולים על תקציב חדש שנקלט במשרד. מדובר בחברה לשיווק ועקנין-אלמוג, שתשווק את הפרויקט הראשון ברמה ג’ – בית שמש. ברכות ואיחולים.
• טעמו וראו כי טוב: ואם כבר תוצאות אפקטיביות ותקציבים חדשים, השבוע נחשפנו לקמפיין חדש עבור חברת המזון מיה. לא נאריך (פוסט בשבוע הבא אי”ה), רק נציין כי הקמפיין החדש עלה זמן קצר אחרי שהמתחרה הגדולה, טעמן, עזבה את המשרד. אהממ…
• בשביל הנשמה: שמועות מספרות כי משרד הפרסום דמיון אחראי על קמפיין מיתוגי גדול של רדיו קול ברמה. נשמע טוב, נשאר רק לראות.‬
• גל-אורן מתגייסים להצלת המדינה: השבוע, ניסינו לראיין את מנכ”ל מועצת ישע, נפתלי בנט, בנוגע להקפאת הבנייה הממשמשת ובאה, על פי הדרישה האמריקנית (עבור ‘בקהילה’). אחרי אינספור ניסיונות, הוא ביקש להתנצל ואמר לנו:  “אני לא יכול לדבר כעת… אנחנו עובדים על קמפיין ענק נגד ההקפאה… אנחנו מפעילים לחץ כבד על השרים כדי שיצילו את המדינה… אני חייב לרדת, ביי!”. השיחה נותקה. ברקע שמענו המולה גדולה. לרגע היה נשמע כאילו בנט נמצא בעיצומו של קמפיין בחירות גורלי שיקבע את עתידה של המדינה. היום נודע לנו שידי אנשי גל-אורן היו במעל. לייק.
• עוד גל-אורן: קמפיין ייחודי של פלדהיים עטף השבוע, באהבה גדולה, את עיתון בקהילה המשודרג. פלדהיים יצרו שער מיוחד עבור העיתון ורשת חנויות הספרים ממשיכה להוביל קו מיתוגי נפלא. בל נשכח את השת”פ המעולה עם RC קולה, (קמפיין הענק של אפיקים תחת הסיסמה “כל שישייה והסיפור שלה”).
• גם הצורפים בתמונה: רשת חנויות כלי הכסף יצאו בקמפיין “כנפיים” מיוחד. קוראי  עיתון משפחה ובקהילה, יכולים החל מהיום בבוקר לפתוח את העיתון באמצע, ועמוד נוסף יבצבץ שם. אם יפתחו גם אותו, יחשפו לפרסומת ברוחב שלושה עמודים. טריפל. נייס.
• פאשקעוויל ממשיך להשתדרג: שמעתם על כנס אילת לעיתונות? ובכן, שליח פאשקעוויל לכנס אילת לעיתונות, נוחעם ברזסקי, יסכם מדי ערב את הפאנלים המורחבים בצורה מקצועית, ויקנח בתובנות משלו, על הא ועל דא, כדרכו בקודש. הכנס יתפרס על פני כל השבוע הקרוב וישתתפו בו כל האייקונים הבכירים בתעשיית העיתונות, מכל המגזרים. מגזרנו הצנוע יהיה מיוצג בבוקרו של יום שני, בפאנל מורחב בהנחיית חיים זיסוביץ. משתתפים: שר הבינוי והשיכון, אריאל אטיאס; עורך חדשות משפחה, יוסי אליטוב; כתב פוליטי מבית קו עיתונות, אבי בלום; כתב לענייני חרדים בערוץ 10, אבישי בן חיים; בעל טור בידיעות אחרונות ומשרבט תחת שם עט גם בהמודיע, מנחם גישייד; ועוד יהודי יקר העונה לשם – שחר אילן. אנו מקווים שיהיה מעניין, אתם מוזמנים להשתתף בועידה הוירטואלית שנציג כאן בפאשקעוויל.

פפראצ’י

בהוקרה רבה: עמותת מאיר פנים ערכה בסופשבוע שעבר ערב הוקרה למאות מתנדבי הארגון ברחבי הארץ. הכנס התקיים בסינמה סיטי – גלילות וכלל ערב קוקטייל מיוחד בהנחיית המאסטר-שף קובי אריאלי.

האחים למשפחת הורוויץ שי ויצחק הגיעו השבוע לקורס תקשורת, דוברות ויחסי ציבור ב’לומדה’ אותו מרכז יקיר המערכת – חיים גיל – והרצו בפני התלמידים את משנתם. במשך כחמש שעות הרצו שי ויצחק הורוויץ על רזי היחצנות והעיתונאות. שי הורוויץ, מנכ”ל חברת “פרסום נטו”, הסביר כיצד מיחצנים חברות ואישי ציבור, על הצורה בה מוציאים ידיעה לתקשורת ואיך מתמודדים עם עיתונאים שמציגים תחקיר כנגד הלקוח. יצחק הורוויץ – בעבר כתב העיתון משפחה וכיום עובד עם המתחרה – בקהילה, גילה לדור הבא של העיתונאים כיצד הופכים לכתבי שטח מובילים. אגב, הרישום למחזור השני נמצא בעיצומו ומספר המקומות מוגבל (אשכרה מוגבל!).

השבוע, חבר מערכת פאשקעוויל הירושלמי (חוצניק) בא לבקר את חברי מערכת פאשקעוויל הבני ברקים (דינקיס ושות’). הנה תוצאות הביקור בתמונות:

פינת המזל”ט

ליוסי ברויער ארט דירקטור במנטה ליום הולדתו

לישראל פלר, סגן עורך חדשות משפחה, לרגל הולדת בנו.

וליוסי ברלינר, מנהל תיקי לקוחות בקליעה למטרה, לרגל הולדת בנו.

שתזכו להכניסו בבריתו של אברהם אבינו עליו השלום, לגדלו לתורה, לחופה ולמעשים טובים. אמן ואמן.

צ’אבעס!