יש מצֶב: קפה טורקי עלית מעמיק את האסטרטגיה השיווקית במגזר החרדי

קמפיין חדש ומעורר של קפה טורקי עלית עלה בימים האחרונים לאוויר. חרף התפיסה המקובלת כי אין פלח שוק משמעותי בגילאים הללו, במשרד הפרסום מספרים כי האסטרטגיה מבוססת על מחקרי עומק ונתוני צריכה.

“המטרה היא להרחיב את הצריכה בקרב הקהל הצעיר – בחורי הישיבות”, אומרת רחלי שניאור ממשרד הפרסום ‘בולטון פוטנציאל’. “האסטרטגיה יושבת על נתונים מהשטח ומתוך תובנה שקיים שם פוטנציאל גדול לצמיחה. השנה אנחנו עושים הסבה באסטרטגיה ממסר פונקציונלי למסר אמוציונלי ומחברים את קהל היעד למצבים חברתיים”.

לדבריה, הרעיון הוא ליצור אווירה של “מצֶב” ולהגביר את הצריכה החברתית בקרב בחורי הישיבות. “האסטרטגיה יושבת על המסר ‘יש מצֶב – תתעורר’ והוספנו לו אווירה המאופיינת במצבים חברתיים שונים. מדובר ברגעים ספציפיים שקיימים בחיי היומיום של בחורי הישיבות, ברגעים הקטנים”.

נראה אתכם נותנים חסויות לקעמפים, סיומי מסכת וכדו’?

“בדיוק. אנחנו מתחברים לקהל הצעיר במגוון סיטואציות חברתיות בפעילות חווייתית וקלילה כמו מסיבות אוזניות בקעמפים, ובמהלך השנה אנו מקימים פינות קפה בהזדמנויות צריכה כמו שבועות שבהם קיים צורך פונקציונלי – צורך בקפה”.

נחשפתי לקמפיין בעקבות סרטון שהופץ בווטסאפ. יצאתם למהלך דיגיטלי ראשון מסוגו?

“לא, ממש לא. זה תשדיר רדיו ראפ שנכתב בשפת הקמפיין ותורגם לסרטון לצורך הפצה פנימית במשרד. לא תוכנן להפיץ אותו החוצה, אבל קיבלנו הרבה מאוד פידבקים וביקשו לשתף אותו בקבוצות רבות”.

יש פידבקים, הקהל צמא לזה, אז למה לא ללכת על משהו מקצועי?

“קשה לנו לחבר את הפעילות לדיגיטל כשקהל היעד הוא בחורי ישיבות”.

אז איפה נוכל לפגוש את הקמפיין הזה אם נסיט לרגע את הפרצוף מהסמארטפון?

“הקמפיין עלה בשילוטים, עיתונות, רדיו ונקודות המכירה”.

קלאסי. אז רק רציתי לומר שאהבנו את הסרטון ונשמח לראות עוד כאלה. בהצלחה!

אסף המר בפייסבוק:

קפה שחור חזק

****
מעולם לא קריינתי ברדיו.
אף פעם לא עשיתי ראפ.
בחיים לא ניסיתי להלחין שיר.

פתאום זה קרה.
כמו כוס קפה שחור אחרי ארוחת צהריים.
מערבב טוב טוב, מוסיף כפית סוכר, מחכה שישקע, ורק אז לוקח שלוק קטן של טעימה.

על המילים, רחלי פרייפלד הכותבת המחוננת
על ההפקה המוזיקלית, אלי קליין המוכשר אש
על החממה היצירתית, בולטון פוטנציאל

יש מצֶב (בסגול כמובן), תתעוררו!