מעניין: דירוג משרדי הפרסום במגזר החרדי לשנת 2013

ברוכים הבאים לסיקור השנתי מבית “פאשקעוויל”. חברת ‘יפעת’ מפרסמת מדי שנה את דירוג משרדי הפרסום במגזר החרדי ורשימת המפרסמים והמותגים המובילים. חודש ינואר מאחורינו ו’יפעת’ פרסמה אתמול את הדירוג לשנת 2013. מה שמעניין אותנו, הפעם, זה דירוג משרדי הפרסום.

“בולטון פוטנציאל” מכבד את המסורת רבת השנים ומצליח להוביל את רשימת משרדי הפרסום בפער ניכר עם השקעה של כ- 21.76 מיליוני שקלים המהווים עלייה של כ-12%. הקמפיין המוביל של “בולטון פוטנציאל” בשנת 2013 היה לקופת החולים “מכבי”.

במקום השני מדורג “אפיקים”, עם השקעה של כ- 14.45 מיליוני שקלים, המהווים עלייה של כ-10% לעומת 2012. במקום השלישי תמצאו את “גל אורן BSD” עם השקעה של כ-13.48 מיליוני שקלים המהווים עלייה של כ-9% לעומת 2012.

כותבי ועורכי “פאשקעוויל” עוד זוכרים את הדירוגים הקודמים: בשנת 2009 “אפיקים” תפס את המקום השני בהפרש של כ-1.5 מיליוני שקלים מ”גל אורן” שדורג במקום השלישי. שנה לאחר מכן, בדירוג 2010, “גל אורן” התברג במקום השני והותיר את “אפיקים” במקום השלישי בהפרש של כ-1.8 מיליוני שקלים. בשנת 2011 התרחש ליקוי מאורות נדיר כששני המשרדים הנ”ל דורגו זה לצד זה במקום השני. בשנים 2012 ו-2013 “אפיקים” מצליח לשמור על המקום השני בדירוג ולצבור פער מול “גל אורן” המזנב אחריו.

במקום הרביעי נמצא “מימד” עם השקעה בפרסום של כ-11 מיליוני שקלים. קיימת תמימות דעים בקרב אנשי המדיה כי משרד הפרסום “מימד” הוא הרווחי ביותר במגזר החרדי. בעלי המשרד נוהגים להתעלם מהדירוג השנתי ולהשיב לעיתונאים כי הם שמחים בחלקם וכי אין הברכה שורה אלא על דבר הסמוי מן העין.

“תוצאות אפקטיביות” עדיין במקום החמישי, עם השקעה בפרסום של 6.95 מיליוני שקלים המהווים ירידה של כ-17% לעומת 2012. שעיה איצקוביץ, מבעלי המשרד, התראיין בעבר במספר הזדמנויות והעביר ביקורת נוקבת נגד הדירוג. הוא טען כי המספרים לא מוכיחים שום דבר ביחס להכנסות המשרד, וחזר ושינן את המסר גם בשנים שמשרדו צמח בדירוג וסוקר באור חיובי.

לפני שנתיים, למשל, איצקוביץ העניק ראיון ליוסי צלניקר ב”קו עיתונות”, וכך אמר: “באופן אישי לגבי המשרד שאני בעלים ומנכ”ל אתן דגימה לעיוות: הרי התקציב אולי הגדול ביותר במגזר החרדי “זול בשפע” לא מוזכר בכלל בדו”ח יפעת משום שאנו משתמשים באמצעי מדיה שאינם נספרים ביפעת ואם היה נספר היה מקפיץ אותנו 3 מקומות למעלה לפחות”.

לאחרונה, המשרד נפרד מתקציב הפרסום של “זול בשפע” שהחל לפרסם באמצעות “מימד”.

לפ”מ התברג במקום השישי (במקום “מקאן אריקסון”) עם השקעה של כ-4.03 מיליוני שקלים, המהווים עלייה של כ-14% לעומת 2012. את העלייה ניתן לייחס ל-2 מערכות בחירות שהתקיימו במהלך 2013 (כללית ומקומית), למאבק בתאונות הדרכים ולקמפיין של משרד הבריאות שנבע מבהלת הפוליו.

“בראשית” המדורג במקום השביעי עם השקעה של כ-3.41 מיליוני שקלים, נכנס לדירוג לראשונה שנה לאחר השקת המשרד והתברג במקום התשיעי עם השקעה בפרסום של כ-3.1 מיליוני שקלים. בשנת 2011 המשרד דורג במקום החמישי (עקף את “תוצאות אפקטיביות”) עם השקעה בפרסום של כ-6.6 מיליוני שקלים. ב-2012 צנח למקום השמיני ובדירוג הנוכחי המשרד מצליח להתייצב ולהתברג, כאמור, במקום השביעי.

“דמיון” מדורג במקום השמיני עם גידול של 70% הנובע כתוצאה מגידול מתקציב הפרסום של מלכות וקסברגר, צרכניית נתיב החסד ומוצרי סמסונג השונים. במקום התשיעי ניתן למצוא את “מקאן אריקסון GO” שהתמזג עם “גל אורן BSD” עם השקעה של כ-2.8 מיליוני שקלים. המשרד הצעיר “קלמן V” התברג השנה ברשימת עשרת המשרדים הגדולים עם השקעה של כ-2.70 מיליון שקלים, המהווים זינוק של כ- 54% לעומת 2012.

כבוד גדול יש לכבד את קלמן בורשטיין על שהשכיל לנהל משרד פורה ומצליח אשר פרץ את תקרת המשרדים הקטנים והתברג ברשימת עשרת המשרדים הגדולים של המגזר החרדי. בשנת 2012 תקציבי הפרסום של קלמן V נספרו אך לא הצליח להיכנס לרשימת עשרת הגדולים. השנה, לאחר שרשם גידול של כ-54% לעומת השנה הקודמת, הצליח להיכנס למקום האחרון ברשימה. כפי שצוין לעיל, “בראשית” בראשות מוטי קוטיינר דורג בשנה הראשונה לפעילותו במקום השמיני, ושנה לאחר מכן הגיע למקום החמישי. כעת הוא במקום השביעי ואם “קלמן V” ימשיך לצמוח, נראה כי התחרות בין המשרדים, מבחינת הדירוג לכל הפחות, תהיה קשה.

• • •

שאלות רבות עולות מדי שנה אחרי פרסום הנתונים, והן הוצגו באכסניה הזאת בעבר. לנוחיותכם, ריכזנו מספר מאמרים שהתפרסמו בנושא וחוללו סערה של ממש.

• ראשוני: הדירוג השנתי בפרסום החרדי לשנת 2009
• חשיפת הנתונים הגנוזים – {תחקיר מיוחד}
• ראשוני: דירוג הפרסום במגזר החרדי 2010
• הפרסום במלוא יפעתו? • טור נועז
• דירוג משרדי הפרסום במגזר החרדי לשנת 2011
• זירת פרסום • נוחעם על יאיר לפיד ויפעת
• זירת פרסום: שעיה מול נתי
• נתוני יפעת לשנת 2012

אי”ה מחר נפרסם פוסט נוסף. מחכים לכם.